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冬季的宁夏，贺兰山银装素裹，六盘山雪韵盎然，黄河岸微风送暖，一幅“冰雪为媒、文旅赋能、全民共享”的冬日盛景在塞北大地徐徐铺展。11月20日，宁夏回族自治区政府新闻办公室召开“2025年冬季旅游促消费活动”新闻发布会，正式启动为期五个月（2025年11月至2026年3月）的冬季旅游促消费活动。以“冬游宁夏 享受阳光”为核心主题，依托“1+5+N”活动体系与四大惠民举措，宁夏正深挖冰雪资源与民族文化禀赋，全力激活冬季文旅消费市场，推动全域旅游高质量发展，让“塞上江南”的冬日魅力持续绽放，邀八方宾客共赴一场暖冬文旅盛宴。
宁夏将“生态优先、绿色发展”贯穿冬季旅游开发全过程，立足贺兰山、六盘山独特的地理气候优势，让冰雪资源在守护中绽放价值。此次活动推出的71项冰雪主题活动，在阅海滑雪场、泾源雅豪滑雪场等生态友好型场地有序开展，涵盖滑雪体验、冰钓冬捕、雪地露营等多元内容，既避免了对生态环境的盲目扰动，又通过生态修复与旅游开发的有机结合，让“冰天雪地”真正转化为“金山银山”。漫步冬日宁夏，既能在银装素裹的山林间感受冰雪之美，也能在生态修复后的湿地旁邂逅冬日生机，这种“保护中开发、开发中保护”的实践，让冬季旅游成为展示宁夏生态之美的重要窗口，每一位游客都能在赏景游玩中，沉浸式感受人与自然和谐共生的独特魅力。
生态打底，文化铸魂。作为多民族聚居地区，宁夏冬季旅游的蓬勃发展，正是各族群众携手共建的生动写照，民族团结之花在冰雪文旅实践中绚丽绽放。汉、回等各族群众凝心聚力，将智慧汗水与地域特色深度融合，打造出独具宁夏韵味的冬季文旅产品矩阵。此次集中推出的270余项特色活动，每一项都承载着宁夏的人文温度与创意巧思：滑雪教练的专业指导、民宿经营者的贴心服务，让游客在冰雪间感受宾至如归的温暖；“文博传承”“非遗研学”等22项研学活动，深挖西夏文化、回族民俗等地域文脉，让传统文化在冬日焕发生机与活力；沙湖“冰上游船火锅”、宁夏特色“一桌菜”等沉浸式体验，创新解锁冬季消费新场景，带来味蕾与视觉的双重享受；150余项体育赛事的落地，推动赛事经济与旅游消费深度联动，让冰雪运动成为冬日新风尚，点燃全民运动热情。在泾源县“国企+集体经济+农户”模式下，各族村民共同参与冰雪服务、民宿经营，在共劳共获中增进情感联结，让民族团结理念融入冬季旅游发展的每一个环节，八方游客在体验冰雪乐趣的同时，更能感受宁夏各族群众守望相助的浓厚情谊。
文旅赋能的核心，始终是惠民利民。此次冬季旅游促消费活动中，宁夏推出一系列实打实的惠民举措，让各族群众与八方游客共享文旅发展红利。活动期间，将发放20万张文旅消费券，包括10万张“0元门票专享券”、8万张“50元立减冬游券”和2万张“100元住玩双享券”，覆盖景区门票、冰雪娱乐、餐饮住宿等多业态，于11月25日起每周一上午10点在多平台实名制发放，切实降低消费门槛，让更多人能走进宁夏、感受冬日美好。同时，“票根联动”机制与贺兰山东麓葡萄酒产区“葡萄酒+文旅”年末体验季叠加，游客持来宁交通票根即可享受全域消费优惠，既方便了游客出行，也让各族酒庄从业者、特产经营者、乡村民宿主等群体共享产业红利。如今，泾源县已有8500余户各族农户参与农文旅产业，3.68万各族群众实现就业，杨嶺村村民通过文旅托管运营人均增收1650元。
惠民之外，宁夏冬季旅游更以多元场景搭建起民族交融的桥梁。冬季旅游不仅是休闲娱乐的载体，更是推动各族群众交往交流交融、丰富精神文化生活的广阔平台。宁夏以“1+5+N”活动体系为支撑，精心打造多元文旅场景：153项年俗文化活动构筑“在宁夏·过大年”特色IP，融合各族节庆文化元素，游客在贴春联、品美食、赏非遗中，感受中华传统文化的魅力，增进民族情感共鸣；针对青少年群体的研学活动，让各族青少年在实践中触摸历史文脉、结下深厚友谊；15项新潮业态与9项美食康养活动，涵盖电竞冰雪、温泉疗养等，精准匹配不同群体的精神文化与生活品质需求；各类体育赛事让各族群众同台竞技、携手拼搏，在挥洒汗水中凝聚团结力量。交通服务的持续升级同样值得期待——冬航季银川机场日均航班量达216架次，新增10个通航点并加密14条热门航线，优化“空空中转”“空铁联运”服务，让区内外各族群众便捷参与旅游活动，在跨地域、跨民族交往中拓宽视野、增进了解，让冬季旅游成为铸牢中华民族共同体意识的“实践课堂”。
此次冬季旅游促消费活动的开展，充分彰显了宁夏统筹各方资源、推动文旅融合的强劲效能，既以文旅开放促进内外联动，又构建起“全域覆盖、全季联动、全业态融合”的发展格局，让“冬游宁夏”的品牌影响力持续攀升。
如今的宁夏，正以冰雪为纽带，以文化为内核，以惠民为底色，让冬季旅游成为展示宁夏形象、推动高质量发展、促进民族团结的重要载体。八方宾客齐聚塞北，在银装素裹中邂逅生态之美，在民俗体验中品味民族之情，在消费惠民中共享发展之果。未来，宁夏将不断优化文旅融合模式、完善利益联结机制、丰富产品供给体系，让“冬游宁夏 享受阳光”的品牌深入人心，让冰雪经济持续释放红利，让“塞上江南”的冬日画卷愈发绚烂多彩，成为更多人心中念念不忘的暖冬旅行胜地。
（屈云姣）
（责编：张若涵）
