谨防儿童成为流量变现工具

外部监管加自觉抵制，完善权益保护体系，为儿童撑起快乐、健康的成长空间

 

小女孩蹦蹦跳跳地走着路，突然被小男孩伸腿绊倒而大哭……拥有2000多万粉丝的“瑶一瑶小肉包”账号，近日发布的一则视频引发争议。父母有没有通过刻意伤害孩子博眼球，是网友关注的焦点。经过当地妇联和相关部门走访了解，该家庭亲子关系融洽，孩子也开朗健康并已入学幼儿园，没有虐待儿童的情况。大家之所以对此事非常敏感，既是出于对孩子健康成长的关心，也是对利用儿童赚取流量行为的警惕。

近年来，不少“网红儿童”凭借天真烂漫的特质走红，收获了大量关注与喜爱。通过分享日常生活晒晒娃本无可厚非，不过，随着相关内容被商业化，利用“网红儿童”牟利的不良现象开始出现。一些视频逐渐脱离日常——拍摄有脚本，儿童成“演员”，甚至有了广告植入，变成流量生意。一些儿童被裹挟其中，身心健康受到伤害。

晒娃变生意涉嫌违规。广告法明确规定未满10岁的儿童不能代言广告。文化和旅游部办公厅发布的《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，也严禁借“网红儿童”牟利。中央网信办“清朗”专项行动数次提出，重点整治利用“网红儿童”牟利，恶搞儿童博取关注、卖惨引流的行为。然而，活跃在各网络平台的“网红儿童”数量众多，如何区分合理出镜和借机牟利，需在监管实践中进一步厘清。说到底，要用法律法规和监管行动，织密保护未成年人的网络。

需要特别注意的是，一些“网红儿童”背后已有完整的利益链支撑。斩断这条利益链，必须推动源头治理。短视频平台负有主体责任，应发挥更大作用，规范传播生态。比如，针对“网红儿童”类账号，建立专项的用户注册、内容审查、监督举报等系列机制，加强针对性管理、提高处理效率。

成年人特别是孩子家长，要呵护儿童健康成长。炒作“网红儿童”，过早消费和过度透支孩子天性，容易让他们产生心理焦虑乃至价值观扭曲。这不仅伤害“网红儿童”本人，还会对千千万万未成年人产生不良影响。全社会的成年人要携起手来，筑起一道防火墙，坚决反对急功近利的行为，更好地保护未成年人的权益。

谨防儿童成为流量变现的工具。外部监管加自觉抵制，完善权益保护体系，为儿童撑起快乐、健康的成长空间。

 

《人民日报》（2025年02月24日 第 11 版）

（责编：张若涵）