从群众赛事看人文经济学大文章

唯有多维度释放城乡魅力，才能促使游客从“惊鸿一瞥”转向“经常回访”，将一时热度转化为可持续的发展增量

 

“苏超”进入淘汰赛阶段，球迷热情不减。开赛以来，“苏超”带动江苏全域多场景消费超380亿元。

线下，人们“为一场赛事奔赴一座城”，实地领略江苏风情；线上，许多网友、观众一场不落蹲守直播，互动、“玩梗”，“苏超”已超出赛事范畴，堪称多方参与的“体育盛宴”。

从热度空前的“村超”，到点燃夏天的“浙BA”……群众体育赛事好戏连台，折射出人文经济学的大逻辑。

人文经济学，见物更见人。回望这些成功的赛事，哪一个不是以群众为主角？在贵州台江台盘村，打篮球、吹芦笙、跳苗舞是融入日常的热爱，“村BA”早已成了十里八乡的青春狂欢；内蒙古鄂托克前旗昂素镇，“草原村排”举办地，常住人口不足8000人，却有超过5000人打排球，牧民自筹20多万元建室内排球馆。看见群众的热爱，顺应群众的期待，满足群众的需求，文体事业发展就有了方向感，基层治理的各方力量就有了从“要我干”到“我要干”的主动性。

人文经济学，以人的全面发展为核心，以人口高质量发展为动力源。作为发展型消费，体育消费与人民日益增长的美好生活需要高度契合。2024年，我国人均体育场地面积达3.0平方米。愈加良好的自然生态、日益完善的基础设施，托举体育产业进入增长快车道。跑步健身蔚然成风，徒步野营替代觥筹交错，攀岩、匹克球等小众运动进入大众视野。近5年，我国体育产业总规模年均增速超10%。“投资健康”“乐在其中”，这样的消费引擎动力不竭。

以文润城，以文兴业，推动文化繁荣与经济发展融合互动，是人文经济学的题中应有之义。火热的赛事是一个精彩的开头，写好下半篇文章，还需要各地使出“十八般武艺”。一场“早茶德比”，令扬州与镇江的特色饮食大放异彩；一场“楚汉争霸”，让徐州与宿迁的历史底蕴引人流连；一场“村超”对垒，各族群众载歌载舞，看足球、赏民俗、品美食成为旅游“一条龙”。文体搭台，经济唱戏。一场演出、一次音乐节、一座博物馆……各地擦亮特色文化名片，吸引游客将注意力散射到全域。活动会有落幕时，唯有多维度释放城乡魅力，才能促使游客从“惊鸿一瞥”转向“经常回访”，将一时热度转化为可持续的发展增量。

写好人文经济学这篇大文章，收获的不仅是经济效益，更是一种人文气象。江苏绿茵场上被汗水浸透的身影，展现“十三太保”不服输、拼到底的底色；赛场边的一次次欢呼呐喊，于无形中增进集体凝聚力、认同感……中华大地上，热火朝天的群众体育赛事构成了一幅活力跃动、团结一心、昂扬向上的美好图景。这不正是今日之中国欣欣向荣、蒸蒸日上的缩影吗？以文化人，启智润心，推动文化与经济相互融合，建设中国式现代化的壮志豪情将奔涌不绝，内生动力将生生不息。

回看一场场出圈赛事，打动人们的不仅仅是赛场上的精湛技术，还有观众整齐划一的加油助威、本地企业的大力支持、市民热情友好的温暖互动……享受着，也建设着，一个个活跃的身影为竞技对抗注入浓浓的人情味，让活动有了隽永的感召力。充分调动广大人民群众的积极性，向着同一个目标前进，我们定能交出更多人文经济学的精彩答卷。

 

《人民日报》（2025年10月22日 第 05 版）

（责编：张若涵）