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“以史为鉴，可以知兴替。”延安时期作为中国革命的关键阶段，其孕育的延安精神与宣传智慧，犹如一部厚重的教科书，为我们今天开展宣传工作提供了取之不尽的智慧源泉。今天，重温延安时期的宣传理念与实践，不仅是对历史的回望，更是对未来的前瞻。这份宝贵遗产启示我们，优秀的宣传工作既要扎根传统，又要面向未来；既要坚守原则，又要勇于创新。
巩固思想基础，把握传播主导
“欲筑室者，先治其基。”思想建设是宣传工作的根本所在。延安时期，我们党创造性地建立了每日两小时学习制度，开展了著名的延安整风运动，通过《解放日报》改版、新华广播电台开播等举措，构建了全方位、立体化的宣传网络。这些实践体现了“先立乎其大者，则其小者弗能夺也”的智慧。当时，一本《论持久战》的单行本在国统区引发洛阳纸贵，一场《白毛女》的演出让万千群众泪洒现场。这些成功的传播案例证明：只有筑牢思想根基，传播才能有的放矢；只有把握正确方向，宣传才能深入人心。
在新中国成立初期，我们党创造性地建立了宣传网制度。据史料记载，1951年河北省大名县就组建了数万人的宣传队伍，他们将新中国的理念通过读报组、农村剧团、广播筒等形式，传达到每一个村落、每一个集市。这种“撒网式”的宣传模式，确保了新生政权的理念在最短时间内获得最广泛民众的认同和拥护。
当下，我们面对的是一个“人人都有麦克风”的时代。在复杂的舆论环境中，我们更需继承延安时期“先声夺人”的智慧，主动设置议题，善于把握时度效，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。
立足群众需求，增强传播实效
“得民心者得天下。”延安时期的宣传工作之所以成效显著，关键在于始终坚持以人民为中心的导向。荀子有云：“民齐者强。”当时的宣传工作深刻把握了这一真理，创造了诸多至今仍值得借鉴的传播方法。
其一是“断言法”的运用。陆机在《文赋》中言：“立片言而居要，乃一篇之警策。”延安时期提出的“自己动手，丰衣足食”“为人民服务”等口号，虽寥寥数字，却如明灯照亮前行之路。这些简洁有力的表达，通俗而不失雅正，朴实而蕴含深意。其二是“重复法”的坚持。《荀子·劝学》有言：“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”通过持续不断地宣传教育，党的理论主张如细雨润物，渐渐深入人心。从秧歌剧《兄妹开荒》的巡演，到《解放日报》社论的连载，这种持之以恒地传播，使党的主张在群众心中生根发芽。其三是“传染法”的妙用。《周易》云：“同声相应，同气相求。”延安时期的宣传工作善于从群众最关心的问题入手。“打土豪，分田地”的口号之所以能产生巨大号召力，正是因为它直指农民的核心关切。这种将宏大叙事与个体命运紧密相连的传播智慧，至今仍具有强大的生命力。
当代传播工作应当继承这一传统。我们要善于用群众的语言讲述群众的故事，让宣传内容既有思想高度，又有情感温度。
遵循认知规律，注重传播艺术
“欲速则不达，见小利则大事不成。”延安时期的宣传工作之所以成效卓著，在于深刻把握了传播的渐进性和艺术性。《礼记·学记》中的“导而弗牵，强而弗抑，开而弗达”，道出了引导式传播的真谛。
当时，针对不同文化程度、不同社会背景的群体，采取了差异化的宣传策略。对于知识分子，通过理论著作和学术讨论进行引导；对于普通群众，则运用民间艺术和通俗读物进行启蒙。这种分众传播的智慧，体现了中国传统文化中“因材施教”的育人理念。孔子曰：“中人以上，可以语上也；中人以下，不可以语上也。”宣传工作同样需要把握这个度。对于不同认知水平的受众，要采取不同的传播策略，既不能“曲高和寡”，也不能“一味媚俗”。
价值观的培育如同园丁培育苗木，需要遵循其生长规律，既不能拔苗助长，也不能放任自流。我们要以“润物细无声”的耐心，通过持续的、渐进地引导，实现理念的内化与认同。在全球化背景下，我们更要善于运用“和而不同”的智慧。比如对于海外受众，可以先从文化交流入手，通过书法、武术、中医药等载体，让世界了解中华文化的独特魅力，进而理解当代中国的发展道路。
创新传播方式，提升时代感染力
“苟日新，日日新，又日新。”创新是宣传工作保持生机活力的关键。从延安时期的土喇叭、黑板报，到现在的微博、微信，传播载体在变，但“内容为王”的原则始终未变。延安时期，我们党就展现出卓越的创新能力。《三大纪律八项注意》歌词将严肃的军纪用通俗易懂的民歌形式表达，成为传唱至今的经典。这种将严肃内容与活泼形式相结合的创新精神，值得我们深入学习。
当下，我们正处在媒体融合发展的关键时期。我们必须主动适应传播格局的新变化，善用新技术、新平台、新语态。但创新不能忘记根本，我们要在继承优良传统的基础上进行创新，既要保持内容的深度和思想的高度，又要追求形式的活力和表达的创新。比如，可以运用短视频解读理论政策，通过直播展示发展成就，利用虚拟现实技术再现历史场景，让主流价值传播更加生动鲜活。
同时，我们也要有“他山之石，可以攻玉”的胸怀。一些国际文化品牌的成功经验告诉我们，好的传播需要精彩的叙事、精湛的制作和精准的投放。我们要在学习借鉴中提升，在比较对照中创新，让中国故事传播得更远、更广、更深。
延安精神的传播智慧，是历史留给我们宝贵财富。在新的征程上，我们要以“不忘初心”的执着坚守宣传工作的原则立场，以“与时俱进”的精神开拓传播的创新路径，牢记“文以载道”的古训，把握“以文化人”的规律，既当好优秀传统文化的忠实传承者，又要勇做新时代文明的积极创造者。通过富有智慧、充满温度的传播工作，使党的创新理论入脑入心，让社会主义核心价值观蔚然成风，为凝聚民族复兴的磅礴伟力构筑最坚实的思想根基。正如《诗经》所云：“周虽旧邦，其命维新。”延安精神这座历久弥新的智慧宝库，必将在新时代绽放出更加璀璨的光芒，指引我们在宣传工作的伟大征程中不断书写新的时代华章。
（作者单位：延安大学党委宣传部）
（责编：张若涵）
