创造中国网球独特品牌价值

“中国赛季”的品牌化构建，是贯彻落实国务院办公厅《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》的创新实践。

2025年是“中国赛季”的启幕之年。目前赛期接近尾声，集群效应和联动效果突显。

从社会价值看，彰显新型举国体制，提升赛事影响。“中国赛季”各站赛事之间通过资源共享、相互借鉴，在门票销售、产业规模、媒体传播等方面大幅提高，影响力得到有效提升。赛事传递的健康生活理念和文明生活方式，也对广大市民产生了深远影响。

从经济价值看，放大赛事流量，带动消费增量。各城市持续投入，有效带动了城市及周边形成商业、旅游、餐饮、文化消费等产业链。像“成都网球公开赛+上海网球大师赛”套票类的联动产品，更突显了“中国赛季”的整体价值。

从文化价值看，增强情感链接，传播中国文化。“保总”“大富”“小野兔”等中文昵称，被外国球员们开心认领；小狗波比在宁波网球公开赛担任“赛事总监”，与球员互动；多名外国球员在社交平台展示来华参赛、旅行的美好经历……“中国赛季”不仅是赛事品牌，也成为文明交流互鉴的平台。

从竞技价值看，发挥主场优势，提升竞技实力。我们统筹“中国赛季”外卡权益，为数十名中国球员发放外卡。这些外卡让张帅、朱琳等网坛老将焕发青春，让袁悦等中坚力量在家门口丰富了积分账单，让张瑞恩、邵羽杉等青少年选手获得更多与高手同场竞技的机会。

本赛季结束后，我们将广泛征求各方意见，深入详细总结，为打造政府引导、市场运作、社会参与、区域协同的“中国赛季”发展模式积累经验，为构建具有较大国际影响力的职业网球赛事品牌奠定基础，为推动中国网球高质量发展，助力体育强国建设贡献力量。

（作者为国家体育总局网球运动管理中心主任，本报记者李硕采访整理）

 

《人民日报》（2025年10月27日 第 13 版）

（责编：张若涵）