情绪消费，“新”在哪里

各类文创产品受到不少年轻人的追捧，平时也总在社交平台看到网友晒“拼豆”，为什么这些商品会让年轻人“上头”？

——人民网网友  

 

要回答这个问题，不妨观察下如今的年轻人。

下班后，买一束鲜花犒劳辛苦工作的“老己”；逛街时，在潮玩店开新品盲盒，收集不同的惊喜；在周末，为喜爱歌手的演唱会奔赴千里……透过这些生活点滴，我们能看到，越来越多年轻人的消费观念从关注“性价比”转向注重“心价比”。

有数据显示，我国情绪消费市场规模达2.72万亿元。这既映照着人们对美好生活的追求，也折射出经济社会发展的深层变化。

这一消费新趋势，“新”在哪里？

有消费观念之“新”。从买柴米油盐解决温饱，到为“诗与远方”慷慨解囊，消费观念的迭代，背后是物质条件的日益丰盈，也是消费结构转型升级的生动写照。今年前7月，服务零售额同比增长5%，明显快于商品零售额增速，正说明人们越来越愿意为“体验”和“感受”付费。

也有消费主体之“新”。年轻一代正以自己的见解，重新定义着“什么值得买”。他们拒绝“别人觉得好”，追求“我觉得值”；不迷信大牌溢价，却甘愿为一份独特的情绪体验买单。从“被动接受”到“主动定义”，如今的年轻人主打“该省省，该花花”，正在成为消费趋势的“主理人”。

还有消费目的之“新”。“为实用付费”与“为快乐买单”兼顾，成为当下消费的鲜明特征。一只“新疆小羊”，虽是玩偶，却替大家伙儿说出了“平凡日子也值得用心打扮”的心声；一张旅行定制明信片，用“到此一游”的仪式感为旅途留存回忆。商品的使用价值，正从“有用”延伸到“有感”，社交属性、个性表达、情绪共鸣，逐渐成为消费的新驱动力。

追新逐潮，是当下的消费面孔；追根溯源，情绪消费的基因，自有历史深处的回响。

“卖花担上，买得一枝春欲放”，古人置花添彩、装点生活，与今天年轻人精心呵护多肉植物别无二致；“朝碧海而暮苍梧”，与“青春没有售价，旅途就在当下”的互联网表达传递着同一种向往……

由此观之，古往今来，为情绪“买单”的内核始终不变，变的是满足这种追求的方式。互联网打破了时空的界限，让情绪消费从“一个人的小确幸”变为“一群人的仪式感”。社交媒体放大了分享的快乐，也催生了新的消费场景——当“晒”成为消费的一部分，情绪消费因为情感共鸣，有了倍增效应。

然而，热潮之中，也有一些倾向值得冷静审视。

有人超出自身收入能力，豪掷重金打赏主播；有人沉溺情绪消费，逃避现实人际交往；还有个别玩具，打着“解压”名号却传递畸形价值观……当猎奇成为卖点，情绪消费便失去了应有的温度。

欢喜有度，热爱有方。情绪消费不能情绪化。为热爱、为美好买单的情绪消费，当始终充盈健康正向的价值追求，向上向善、向阳而生。

《人民日报》（2026年08月20日 第 01 版）

（责编：李茜）