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今年“五一”假期，右玉县右卫艺术小镇再度迎来客流高峰，日均接待游客近万人次，文旅市场人气爆棚。这座晋西北边塞小镇何以吸引如此多的游客？
烟火气：留住原汁原味的乡愁
在动辄追求“大手笔”“大制作”的文旅热潮中，右卫艺术小镇显得格外“另类”。这里没有大拆大建，没有昂贵的仿古街，也没有炫目的灯光秀。而是把黄土风情、古城肌理、田园风光完整保留，田间地头的自然野趣、古街老巷的岁月痕迹、农家院落的淳朴风貌，构成了最动人的文旅底色。
右卫艺术小镇深挖古城历史和边塞文化，依托本土生态与农耕资源，培育原生态乡土文旅业态，推出乡土特产、民俗体验、行进演出、互动游玩等特色项目，让游客远离城市喧嚣，沉浸式感受乡土田园的静谧与美好，在一草一木、一砖一瓦中触摸最质朴的小镇烟火气息。
“五一”假期，小镇轮番上演的行进式演出全部由村民自编自演，秧歌队也是清一色的小镇面孔。镇文化站用手机拍摄的非遗表演短视频单条播放量突破百万次，“七旬大爷打铁铸器”的短视频获赞数十万，游客自发拍摄的短视频曝光量达数千万次，朴实无华的百姓，如今成了小镇最闪亮的“星”。
人情味：叫响暖心的文旅口碑
这个“五一”，因一条“替爷爷找到老家”的短视频，右卫艺术小镇引来了多个专程寻根团。“欢迎走西口人回归故里”的温情牌，直抵无数游子的乡愁；数十户村民自发设置的免费茶桶，“五一”期间送出了上万杯热水；村委会里的“寻根驿站”免费提供族谱查询……没有奢华的配套，却有满满的真诚，在游客满意度调查中，正是这份淳朴炙热，让“人情味”这一项接近满分。
那些从小镇“出发”的青年，把家乡带向了更远的远方。每逢佳节，镇里便会发出“一封家书”，邀返乡游子随拍家乡的变化。民间社火、美食制作、古镇雪景等带着家乡话题的短视频连续多年登上同城热榜，成百上千的游子主动为家乡吆喝，为小镇蓄足了客流。
“我们不拼重金拼人心，不比规模比温度。”右卫镇党委书记王献掷地有声。右卫艺术小镇的实践证明，对人心力量的充分凝聚，是文旅发展的核心密码。镇领导干部带头当“街长”，商户自觉不涨价，非遗传承人主动在街边展示分文不取，农民主播自发推介家乡，数百人投身志愿服务……游客投诉率为零的纪录，正是干群一心、共建共享的最好证明。
文艺范：激活文脉的内生魅力
立足千年古城、边塞文化、红色底蕴与生态美景，右卫艺术小镇深耕文化内涵，打造独具格调的文艺文旅业态。建立“低门槛、高粘性”的常态机制，在旅游旺季结合文化下乡，推出“周周有戏”活动，各村轮流登台“当主角”，这种政府搭台、群众唱戏的联动机制，保证节庆活动持续供给，实现淡季不淡、热度不减。
依托深厚的文化底蕴，右卫艺术小镇接连打造了玉林书画院、关露纪念馆、李林纪念馆、城关供销社、新华书店、工农兵照相馆、信用社吉盛堂票号，修缮国保宝宁寺等，不断丰富文旅体验。原生态写生基地吸引累计超十万的全国各地艺术爱好者驻足，废弃粮站改造的艺术粮仓成为全国数十所知名院校挂牌的写生基地，国际水彩艺术周、右玉油画写生季让小镇更显“国际范”，街巷间的文艺演出、常态化上演的非遗民俗展演，让文艺气息流淌在小镇每个角落。老党员志愿讲述历史故事、文化传承人匠心展示非遗技艺，将厚重文化与文艺表达深度融合，让游客在游览中品读历史、感受艺术，实现文旅与文脉的双向奔赴。
绿水青山，是右玉儿女用70余载汗水浇灌出的最厚家底；金山银山，正在精耕细作中渐次成真。如今的右卫艺术小镇，正以乡土为根、以文化为魂、以人情为纽带，走出一条“小而精、小而美、小而特”的低成本高效益文旅发展之路。
（右玉县委宣传部 李冬盛 李月峰）
（责编：张若涵）
