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文化兴则乡村兴，乡情浓则故土安。群众文化是基层文化建设的根基，是凝聚人心、滋养民心、汇聚乡情的重要载体。四川省南江县融媒体中心立足县域文化特色、贴合群众精神需求，持续深耕南江百姓春晚特色文化品牌，坚持“百姓演、百姓看、百姓乐、百姓传”的核心理念，打破专业文艺壁垒、打通城乡文化屏障、联结内外乡情纽带，将一场年度文艺盛会打造成为激活县域群众文化活力、丰富基层精神文明建设、凝聚在外南江儿女乡愁乡情的标杆性文化IP，为全县群众文化事业高质量发展注入持久动能。
一、坚守为民初心，深耕本土舞台，让群众文化“活起来”
基层群众文化的生命力，在于扎根乡土、源自百姓、贴近生活。长期以来，县域文艺活动存在专业门槛高、群众参与度低、内容同质化等问题，优质文化资源难以直达基层群众。为破解这一难题，南江县融媒体中心创新群众文化活动模式，持续常态化、品牌化、精品化举办百姓春晚，彻底打破“专业演员唱主角、普通群众当观众”的传统模式。
中心始终把舞台主动权、节目创作权、活动参与权全部交还给群众，零门槛面向全县干部群众、本土文艺爱好者、基层文艺团体征集节目。节目内容紧扣南江本土烟火、乡村振兴巨变、民俗文化特色、邻里美好生活，涵盖民俗歌舞、本土小品、原创歌曲、非遗展演、诗歌朗诵等多元形式。一个个源自田间地头、街头巷尾的原创作品，褪去舞台浮华、饱含乡土温度，生动演绎南江城乡发展变迁、百姓幸福生活，让文艺舞台真正成为群众展示自我、抒发心声、赞美家乡的主阵地。
自2020年首次举办以来，经历多年深耕打磨，百姓春晚已从最初的小型群众联欢活动，成长为机制成熟、覆盖面广、参与度高的县域文化盛事。从节目海选、编排打磨到晚会展演，全程吸纳普通群众、返乡青年、非遗传承人、基层工作者参与其中，培育孵化一批本土草根文艺人才和基层文艺队伍，有效补齐县域群众文化人才短板，激活基层文化内生动力，让南江群众文化从“小众展演”走向“全民参与”，让乡土文化、民间文艺焕发全新生机与活力。
二、聚焦文化惠民，厚植文化根基，让基层民生“暖起来”
文化惠民是增进民生福祉、提升群众幸福感的重要抓手。南江县融媒体中心始终以百姓春晚为重要载体，深耕群众文化服务，把文艺展演、文化浸润、文化传播融入新春佳节，持续丰富群众精神文化生活，持续擦亮南江文化惠民品牌。
每年新春期间，百姓春晚如约而至，精准契合全县群众新春文娱需求，为城乡群众奉上一场年味浓郁、内容鲜活、正能量十足的“新春文化年夜饭”。晚会立足新时代文明实践建设要求，将社会主义核心价值观、移风易俗、孝善文化、乡村振兴、基层治理等时代主题，巧妙融入接地气的文艺表演中，以通俗易懂、喜闻乐见的方式传递文明新风、宣讲时代政策、讲述南江故事。在欢声笑语、载歌载舞的氛围中，潜移默化滋养群众精神世界，引导群众感悟家乡发展巨变、树立文明新风尚、凝聚奋进正能量。
同时，中心以晚会为纽带，持续延伸文化惠民触角，推动群众文化常态化、长效化发展。依托百姓春晚搭建的文艺平台，常态化挖掘、培育、扶持本土优秀文艺作品，推动非遗文化、乡土民俗、民间技艺传承发展，让深藏大山的南江特色文化走出乡村、走进大众视野。通过多年持续深耕，有效丰富了县域公共文化服务供给，补齐了乡村文化建设短板，破解了基层群众“精神食粮匮乏”问题，持续提升全县群众的文化获得感、幸福感、归属感，为全县精神文明建设提质增效筑牢坚实根基。
三、跨越山海连线，凝聚桑梓乡情，让在外乡愁“浓起来”
乡愁是最动人的情愫，乡情是最坚韧的纽带。南江外出务工、创业求学人员众多，常年奔波在外的乡贤游子，始终牵挂故土发展、眷恋家乡烟火。南江县融媒体中心立足融媒传播优势，打破地域时空限制，以百姓春晚为情感桥梁，搭建起海内外南江儿女共赏家乡盛景、共叙桑梓情谊、共盼家乡发展的云端平台，让乡土乡情跨越山海、温暖人心。
针对在外南江游子无法返乡过年、难以感受家乡年味的痛点，中心创新传播模式、拓宽传播渠道，构建全方位、立体化、广覆盖的融媒传播矩阵，全程直播百姓春晚盛况，全方位呈现家乡新春风貌、民俗特色、发展新貌。即便远隔千山万水，在外南江儿女也能通过方寸屏幕，沉浸式观看家乡春晚、聆听家乡乡音、欣赏家乡节目、感受家乡年味。
多年来，一场场云端春晚，成为联结在外游子与故土家园的重要情感纽带。晚会中饱含南江元素、本土情怀的原创节目、民俗展演、家乡风貌展示，唤醒了在外游子的童年记忆、乡土情怀，让大家真切感受家乡日新月异的发展变化，深切体会故土的温暖与活力。每年晚会线上观看人次屡创新高，累计超百万天南地北的南江人云端相聚、共贺新春、共话乡情。这场专属南江人的文化盛会，不仅留住了浓浓年味，更凝聚了拳拳乡愁，极大增强了在外南江儿女的家乡认同感、情感归属感与身份荣誉感，进一步汇聚起“心系南江、热爱南江、赋能南江”的桑梓力量。
四、深耕融媒赋能，擦亮文旅名片，让县域品牌“响起来”
作为县域主流媒体，南江县融媒体中心充分发挥“新闻+文化+服务”融合优势，以百姓春晚为核心IP，持续创新内容形式、传播方式、运营模式，实现群众文化传播、县域形象展示、文旅品牌推广多维赋能。
在内容打磨上，中心组建专项工作班子，实行总编辑牵头、骨干主创、全员参与的创作机制，每年结合时代主题、县域重点工作、群众精神需求优化晚会主题、升级节目内容、创新舞台形式，持续提升晚会品质与格调，让百姓春晚年年有新意、岁岁有精品。在传播推广上，构建“大屏小屏联动、线上线下互通、内外平台共振”的传播格局，通过全程直播、短视频推送、精彩集锦展播、人物故事专访等多元化形式，全方位、多角度讲好南江百姓故事、传播南江好声音、展示南江新形象。
历经多年持续打磨，南江百姓春晚已从一场新春文艺晚会，升级为展示南江风土人情、文旅特色、发展成就的标志性文化名片，成为县域群众文化事业的标杆品牌。既有效激活了本土文化资源、推动了群众文化繁荣，又持续提升了南江的知名度、美誉度和影响力，为县域文旅融合发展、乡村文化振兴搭建了优质传播平台，实现了文化惠民、舆论赋能、品牌塑形的多重成效。
文化润民心，乡情聚合力。下一步，南江县融媒体中心将持续立足主流媒体职责使命，继续深耕百姓春晚特色文化品牌，不断创新活动形式、丰富内容内涵、拓宽传播维度、延伸服务链条，持续以文化赋能基层治理、滋养群众心灵、凝聚乡贤力量，持续推动全县群众文化事业繁荣发展。（南江县融媒体中心）
（责编：李茜）
