一部微短剧何以带火一座城？

近日，以浙江衢州市常山县为故事背景的微短剧《孤马传》走红网络，全网曝光量破亿，吸引众多游客来到常山这座“宝藏小城”，成为微短剧赋能文旅发展的生动注脚。

“跟着微短剧去旅行”渐成风尚，得益于微短剧自身的传播特点。相较于传统文旅宣传片、风景短视频等传播形式，一些微短剧将山水风光、人文历史、市井烟火融入故事讲述，表达方式更灵活、内容呈现更丰富、情绪感染力更强，成为文旅传播的“破圈”新路径。

“微短剧+文旅”的热潮，背后也蕴藏着鲜明的时代逻辑。一方面，移动互联网时代，大众信息接收呈现轻量化特征，微短剧时长短、观赏门槛较低，适配大众移动端观看习惯。另一方面，如今人们对出游的期待已不止于单一的观光打卡，而是趋于情感化、个性化、体验化出游，微短剧以剧情赋能风景、以故事浸润人文，精准契合大众文旅消费的新需求。

除了助力文旅传播，微短剧还能集城市形象塑造、地域IP打造、文旅消费激活等功能于一体，实现多维价值的叠加释放。湖北荆州市依托微短剧《从前有座灵剑山》的传播热度，推出相关主题活动，活动期间游客量同比增长近两倍；在新疆库车市取景的微短剧《独库夜未眠》融合丝路风情与龟兹文化，让藏在山水古迹里的地域文化“活”起来，更多人得以领略当地的自然之美与文化之韵。

热潮之下，也需冷静思考。目前，部分地方“微短剧+文旅”融合存在内容同质化、浅层化等问题。不少地方跟风加入，剧情套路高度相似、视觉表达千篇一律，难以形成独特记忆点；部分作品重流量、轻内涵，对优秀传统文化挖掘不足，难以沉淀形成持久的文旅品牌。

行稳方能致远，赋能更需提质。推动微短剧更好赋能文旅发展，必须坚持内容为王、守正创新。唯有深挖地域文化特色，少一些套路化的流量追逐，多一些走心的文化表达，方能让故事有根、有魂、有长久的吸引力。愿更多地方能通过微短剧等新形式讲好地方故事，实现流量与口碑的双赢、人文和经济的交融。

《人民日报》（2026年04月30日 第 08 版）

（责编：张若涵）