喜茶亮相第六届消博会，围绕“海上‘新’茶路”主题展示出海探索

4月13日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）如期在海南海口启幕，喜茶连续第五年受邀作为深圳市重点代表企业参展。在为期七天的展会中，喜茶以“海上‘新’茶路”为主题，通过新茶、新味、新茶器、新茶饮四大内容板块，首次全方位对外呈现喜茶出海之路背后的探索历程，并带来海外产品品饮等限定体验。

 

 

近年来，出海已经成为中国新茶饮的重要趋势，2018年率先布局新加坡的喜茶，更是这一趋势的引领者。2023年喜茶全面加速全球化进程，目前中国港澳及海外门店数已突破100家，覆盖8个海外国家，遍布纽约、洛杉矶、伦敦等全球高势能城市，出海之路备受瞩目。在今年消博会“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”主题下，喜茶将茶饮出海嵌入全球消费的背景之中，带来属于当下的海上茶路故事。

致敬“海上茶叶之路”历史

“海上茶叶之路”是历史上中国通过海上航线展开全球性、大规模茶叶贸易的象征，通过多条海上贸易通路，中国茶叶远销欧美、澳洲，扬名国际市场。近年来新茶饮出海浪潮再起，以喜茶为代表的新茶饮品牌，正在将关于中国茶文化的最新探索呈现在世界舞台上。在本届消博会上，喜茶以“海上茶叶之路”为灵感，带来“海上‘新’茶路”主题展位，全方位展示以喜茶为代表的中国新茶饮品牌出海的背后，由茶叶、水果等自然物产，以及供应链、产品研发实力、品牌文化所铺就的新时代海上茶叶之路。

 

 

在展位设计上，喜茶以手绘的“航线”结合传统中国帆船图案，线性地串联起新茶、新味、新茶器、新茶饮四个内容板块。同时，结合茶箱、茶袋、框装小台农芒，以及内嵌最新款喜茶自研智能设备——茶咖一体机的茶车体验装置，让现场观众可以顺着茶路且行且看，领略海上新茶路之上，由喜茶输送往全球市场的中国新茶饮前沿成果。

喜茶同时设置了海外城市冰箱贴周边展示、海外限定产品品尝等特色体验环节，让消博会观众可以一站式感受海外区域的喜茶限定产品、品牌内容。其中海外限定产品「栀子1」为喜茶海外首家heytea lab店——纽约时代广场店tealab版块的限定纯茶产品，以乐山栀子为茶底，使用喜茶最新智能设备茶咖一体机现场萃取，而非传统的冲泡制取方式，能更好地呈现出茶叶本身的风味，“茶感”鲜明，茶汤温润醇和，口感鲜爽清甜。

四大板块展示新茶饮出海探索前沿成果

新茶、新味板块展示了喜茶在海外市场基于多款国产茶叶及水果原料展开的茶饮产品探索。历史上的“海上茶叶之路”让坦洋工夫红茶等中国红茶蜚声海外，也让海外市场至今仍将红茶视为中国茶的代名词。如今随着喜茶等新茶饮品牌的遍地开花，更多国产好茶有了被海外消费者品尝到的机会。喜茶目前已累计在海外推出13款中国茶底，其中既有喜茶经典的绿妍、嫣红，也有福鼎白茶、大禹岭乌龙等不同类别的名优茶。此外，喜茶更将发源于中国的抹茶，通过三倍厚抹等爆款产品推向海外市场，引导塑造关于中国茶的更全面认知。

 

 

在新茶器与新茶饮板块，品牌带来了新茶饮技术出海与品牌出海的最前沿成果。新茶器既包括新茶饮带来的新饮茶方式的器具体现，如品茗管、饮品杯，也涵盖茶饮制作方式的革新。包含喜茶自研智能设备在内的新茶器，正以其技术能力，支撑着喜茶产品在全球范围的标准化实现。目前，喜茶自研的包括茶咖一体机、出茶机、智能蒸煮机、四缸泡茶机等智能设备，已获得9个海外国家的认证和使用。

作为新茶饮的开创者和推动者，以及最早布局海外的新茶饮品牌，喜茶以灵感在海外市场持续打造差异化的产品与品牌体验，让新茶饮出海真正成为中国品牌与茶文化的全面输出。发力海外市场以来，喜茶结合当地消费者的偏好，推出了超过30款海外限定新品，其中「抹云椰蓝」「雪芽龙井」「千目·抹茉拿铁」等产品，在上市之后亮眼表现并获得广泛好评。喜茶打造的一系列具有国际影响力的品牌内容，包括与alexanderwang、Sandy Liang、WICKED、POP MART、草间弥生等品牌与艺术家的合作，也都在展会现场进行了展示。

 

 

中国品牌出海已经成为全球消费中备受瞩目的重要趋势。在承载着全球目光的消博会上，喜茶以“海上‘新’茶路”为题，首度将属于茶饮的出海故事进行了全面展示，既致敬了“海上茶叶之路”中属于中国茶文化的历史荣光，也将当代中国深厚的供应链、研发实力，以及新的茶饮品牌与文化进一步呈现。

（责编：张若涵）