把乡村好物推荐给更多人

樊江在直播。

受访者供图

 

中国青年五四奖章获得者、全国乡村振兴青年先锋、退役军人、创业者、主播……今年37岁的樊江身上有很多“标签”，但他对自己的定位十分简单，“我主要通过做新媒体助力乡村振兴。”

在位于山西转型综合改革示范区的山西智创城办公楼内，记者见到了樊江。

退役后，樊江回乡创办企业，深耕药茶产业。2022年，他加入共青团中央“青耘中国”项目，从此扎根公益直播助农一线——参与组建了“青耘中国”直播助农联盟，常态化开展全国性公益直播助农活动。截至目前，该联盟已吸纳285名公益主播，覆盖抖音、淘宝、小红书等平台。主播全网粉丝量超4.3亿，曝光量超40亿次，平台产品库收录国家乡村振兴重点帮扶县助农产品3088款。樊江现任山西省数字文化产业协会会长、山西晋青年数字全媒体运营有限公司党支部书记。

近几年，樊江带队的公益助农团队走过20余个省份，他还受聘为内蒙古、湖南、广西等地的“乡村好物推荐官”。

每赴一地，樊江都会提前了解当地特色，查阅各种资料，反复打磨直播脚本。“直播带货要充分展现当地历史文化。”樊江介绍，团队摒弃单纯叫卖、机械式上链接的带货模式，深度融入地方特色，穿插乡村民谣、古诗词诵读等活动，邀请书法创作者等现场展演，赋予直播更多文化底蕴。“现在，越来越多的人因购买农特产品对当地文化产生兴趣，进而愿意了解、走进这些地方，这便是直播助农的另一层意义。”樊江说。

直播工作强度大，但在樊江看来，一路奔波，总有温暖相伴。不少农户背着农产品，专程向团队致谢。“老乡们不敢相信，还有免费帮忙卖货的好事，说不知道怎么表达感谢。”淳朴的老乡让樊江感动，也让他的公益助农之路走得更加坚定。

为培育更多公益主播，樊江发起设立基金会，并担任主捐方，启动公益主播培育计划，“我们免费帮助多名主播解决技术、资源、直播风格等方面的问题，助力山西公益事业发展。”

为什么愿花这么多时间做公益？

“我是一名党员。”樊江说，他在部队入党，受优良作风熏陶。小时候，他经常听老师、家人讲述革命先辈的故事，红色基因在血液中流淌。

“作为新时代青年，我们应锚定时代方向，贡献自己的力量。”樊江说，无论是投身科技创新前沿阵地，还是扎根乡村全面振兴广袤田野，或是坚守社会服务岗位，都要以高远的志向为指引，找准自己的坐标。“助力乡村全面振兴，我想做的事情还很多。”樊江说。

《人民日报》（2026年06月26日 第 06 版）

（责编：李茜）