在这里，来一场跨越千年的“香气旅行”

在广州市白云区，一座以香气为语言的文化空间悄然生长，用无形的芬芳，搭建起有形的文化桥梁。它就是雪蕾香氛博物馆，经吉尼斯认证的全球最大香氛主题博物馆，凭借独特的感官叙事、东方美学表达与当代设计语言，获评2026法国凡尔赛建筑奖“全球最美博物馆”，成为从岭南大地走向国际视野的文化新地标，也为中国民营文化空间的创新实践，写下了温柔而有力的一笔。

“一缕气味可能唤醒深层记忆。我们希望观众在这里重新认识香，也重新理解自己与世界的关系。”雪蕾香氛博物馆副馆长翁彤说：“我们希望‘以香感知世界’。香气连接历史、记忆、情绪与生活，也能帮助观众从气味中认识自己，觉醒对香气的感知力。”

 

以香为卷，阅尽千年

建筑本身，便是一首关于香气的诗。红砖肌理与通透玻璃相互映衬，轮廓如同一座静置的香水蒸馏器，沉稳中带着细腻，简约间藏着巧思。日光从穹顶洒落，在墙面与展陈之间缓缓移动，与空气中若有若无的芬芳交织缠绕，构成一座可看、可听、可嗅、可沉浸的文化空间。它跳出传统博物馆以视觉为中心的展示范式，不再以器物、文献、图像作为唯一叙事主体，而是以气味为线索，以体验为路径，用约9500平方米面积、18个主题展区、400余个闻香点，铺展一场跨越时空、横贯东西的“鼻尖旅行”，让无形之香成为可触摸、可共鸣、可记忆的文化载体。

 

 

步入馆内，人类数千年的用香文明徐徐展开。从尼罗河畔古埃及祭祀时升腾的乳香，到古希腊城邦里飘散的草木清芬；从中东沙漠中流传千年的馥郁精油，到东方文人雅士案头的一缕烟香，不同文明、不同地域、不同时代的香气在此相遇、相融，形成一条无声却生动的文化脉络。东方香事展区尤为动人，二十四节气香循时而生，顺应自然节律，藏着中国人独有的生活哲学；古典香方经匠心复原，让杨贵妃闺帏香、宋代龙涎香等尘封于历史的芬芳，重新在鼻尖苏醒；传统香器具静默陈列，以器物之美，见证香文化在中国数千年的传承与演变。在这里，香不再是抽象的符号，而是可呼吸、可感受、可理解的文化表达，让古老的东方香事走出书卷与典籍，以更当代、更亲近的方式抵达人心。

 

 

在东西方香文化的呈现上，博物馆始终坚守独特的表达逻辑。翁彤表示：“我们的原则是立足本土，放眼世界。从‘香知华夏’到西方现代香水工业，我们不是把东方香事作为地方性内容来展示，也不是用西方香水体系来解释东方香，而是让它们站在同一个文明频道上对话，呈现香气如何在人类文明中流动、交流、演变。中国香文化有深厚根脉，也需要被世界理解的当代表达。我们希望在国际视野中坚定文化自信，让东方香既保有自身精神，也能参与全球香氛文化的共同叙事。”

以鼻为眸，感观无界

与传统博物馆“静赏远观”的距离感不同，雪蕾香氛博物馆以开放、参与、互动为核心，构建了一套完整的沉浸式体验体系。翁彤副馆长解释：“这首先来自雪蕾31年深耕香水香氛行业的企业基因。香气本身看不见，却最能触动人。传统博物馆更多依赖观看，而我们希望让观众用鼻子、身体和情绪进入展览，把专业香氛知识转化为可闻、可玩、可创作的公共体验，更能被全年龄段观众感知、理解和参与。”

 

 

四层“香的通感探索”区域，是感官与创意的交汇之地。AI调香装置让每个人都能成为调香师，根据情绪、记忆、场景生成专属香气；气味情绪测试将芬芳与心理感知相连，让人在一呼一吸间读懂内心；香料音阶装置更以声释香，让不同香气对应不同旋律，使无形的气息变得可听可视。智能闻香卡贯穿全馆，观众可自由探索、记录、留存属于自己的芬芳记忆；儿童友好设计、当日多次出入等人性化细节，则让文化体验不再有门槛，真正贴近日常、贴近大众。这种打破边界、鼓励参与的展陈逻辑，重新定义了博物馆与公众的关系，也让文化传播更具温度与生命力。

以香为桥，文明共生

作为由本土香氛企业深耕30余年打造的民营博物馆，雪蕾的价值不仅在于文化呈现，更在于其探索出一条可持续、可参考的行业新路径。它没有依赖巨额投入与大规模资源，而是以轻资产、重体验、高效率的运营模式，在有限空间内实现高密度的文化传递与深度体验。翁彤介绍：“我们不会只依赖门票，而是通过文创、代表性展香产品、AI调香、DIY调香、研学课程等方式，让文化体验转化为可持续服务。观众不仅能看见和闻见香气，也能把一段专属气味记忆带走，这让文化传播和商业运营形成良性循环。雪蕾香氛博物馆已入选第八届广东博物馆开放服务最佳做法推介活动‘最佳文创产品推广’，这也说明，文创不只是纪念品，更是连接和协助文化传播、观众体验与可持续运营的重要路径。”

依托企业长期积累的产业底蕴、精细化运营能力与国际视野，博物馆将服务国际品牌的专业逻辑，转化为贴近公众的文化体验，在合理客流规模下实现高效传播。同时，该博物馆与上海交大华南基地等专业机构携手，开展香文化研究、调香人才培养与产业创新探索，把文化展示、学术研究、公众教育、产业实践融为一体，形成自我造血、可持续发展的文化生态，为中国垂直领域类博物馆提供了鲜活而务实的东方样本。

 

 

获评2026法国凡尔赛建筑奖“全球最美博物馆”对雪蕾意味着什么？翁彤说：“凡尔赛奖关注的不只是建筑之美，也包括文化价值、可持续性和公共生活。对雪蕾而言，这份认可说明香氛博物馆不是单一展示空间，而是产业、文化、科技与公众体验融合的新型场景。我们很荣幸，也更坚定从广州出发，让世界闻见中国香氛文化。”

香气无形，却能跨越山海；空间有限，却可容纳万象。雪蕾香氛博物馆以香为媒，让东方韵味与世界美学对话，让传统香事与当代生活相拥，让文化传承不再是静止的回望，而是流动的、可感的、面向未来的创造。它不只是一座收藏香气的场馆，更是一扇窗，让世界透过这缕温润而独特的芬芳，看见中国文化的底蕴、创新与包容；它也是一座桥，以最温柔的方式，连接历史与当下、东方与西方、文化与生活。

在越来越多元的当代文化图景中，这样一座以香气为语言的博物馆，以安静而坚定的姿态，拓展着人们感知世界的边界。它证明，文化不必宏大喧哗，亦可细腻动人；文明不必刻意言说，亦可芬芳相通。一缕香，一座馆，一片岭南，一个世界。在呼吸之间，文明彼此相遇；在芬芳之中，东方韵味绵长。

（责编：张若涵）