APP下载微信 注册登录
010-65363526rmzk001@163.com
首页 > 栏目 > 健康 > 正文

打造我们自己的国产“大牌”化妆品

林丽鹂    2019-05-22 10:56:47    人民日报

期待国产化妆品企业瞄准细分市场,挖掘文化内涵、打造特色产品,与消费者产生良性互动,努力生产出高品质、有特色的化妆产品

我国是世界第二大化妆品消费国,也是化妆品加工生产大国,可走进各大城市的商场会发现,高端化妆品少有国产品牌。为啥化妆品国货大牌比较少?

化妆品属于快速消费品,不同时代消费者的审美、喜好、理念都会快速变化,化妆品也要不断推陈出新。三四十年前,可能一盒蛤蜊油或者一瓶友谊牌雪花膏就能满足消费者需求,而现在的消费者已经告别模仿型排浪式消费,追求个性化,甚至定制化。比如,就口红而言,国际大牌不仅唇膏、唇彩、唇釉、唇蜜等种类繁多,颜色更是多达几百种,还经常推出新款流行色。而国货化妆品口红通常只有几个色号,很难满足当下的消费需求。

我国有近5000家化妆品生产企业,然而不少是贴牌代工,利润微薄,全靠走量。化妆品国际大牌都有自己多年研发的明星单品,各有各的卖点。从目前情况看,我国化妆品企业研发投入不足,企业生产质量管理体系亟待提高;与国外相比,产品同质化问题较为普遍,科技含量不高,产品创新能力还跟不上市场变化。

相比国际大牌,国产化妆品品牌意识也不够强。现在,打开手机、电视,国产化妆品的广告比过去多了,但是高端化妆品并不像大众品牌,容易产生“广告一响、黄金万两”的效果。没有卓越的品质支撑和多年的培育,很难在高端市场上占据一席之地。日本、韩国知名化妆品品牌和产品都经过了几十年的耐心打造。

观察近期国内消费数据,消费升级类商品销售增速较快,前4月化妆品类商品销售继续保持两位数增长。在消费升级的浪潮中,“美丽经济”正迅速崛起。在这个大趋势下,中国企业迎来打造本土化妆品大牌的最佳时机。期待国产化妆品企业瞄准细分市场,围绕个性化需求,加强科技攻关,注重人才培养,挖掘文化内涵,开发个性产品,与消费者产生良性互动,努力生产出高品质、有特色的化妆产品,打造属于自己的大牌产品,让中国消费者用上国产优质化妆品。

(原标题:让国产化妆品“大牌”多起来)

相关热词搜索: 自己 国产 大牌 化妆品

上一篇:推动医疗资源下沉 让乡镇卫生院不再冷冷清清
下一篇:“大分诊” 医疗改革在路上

人民周刊网版权及免责声明:

1、凡本网注明“来源:人民周刊网”或“来源:人民周刊”的所有作品,版权均属于人民周刊网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:人民周刊网”或“来源:人民周刊”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。

2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:人民周刊网”及/或标有“人民周刊网(www.peopleweekly.cn)”“人民周刊”水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“人民周刊网记者XXX摄”或“人民周刊记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。

3、凡本网注明“来源:XXX(非人民周刊网或人民周刊)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 联系电话:010-65363526 邮箱:rmzk001@163.com

人民周刊微信公众号

网上信访,解决百姓“急难愁盼”问题

网上信访,解决百姓“急难愁盼”问题

热门视频