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“网红”频出书的背后

2019-06-11 11:25:05    中新网

不知不觉中,“网红”们出书似乎成了当下图书市场的一个“潮流”。这些作者一般在网上拥有大量粉丝,写作内容大多与自身经历有关,或者分享生活态度、情感观点等等,文字不甚繁杂,书则十分畅销。

对此,有人说,这是一种文学情怀;也有人说,这是网络时代的一种“流量变现”。真实情况,究竟是怎样的?

当“流量”进入出版圈

这类书的出版,其实并不是什么新鲜事。

此前,在网络上有一对人气很高的双胞胎兄弟苑子文、苑子豪,他们双双考上北大,其励志经历给不少年轻人鼓励,很快圈了一波粉丝,很快成为网络上的红人。

走红后没多久,二人出版了“青春励志小说”《愿我的世界总有你二分之一》。此后,先后推出《我们都一样,年轻又彷徨》、《穿越人海拥抱你》等几部作品。签售会现场,等待签名的粉丝读者队伍往往排出老远,盛况堪比“追星”。

图片来源:豆瓣截图

自媒体的盛行,篇篇“10万+”的可观阅读量,又带火了一大批“新晋网红”:知名自媒体人也会出书,不少内容则是源自自己的公众号,依然会受到读者追捧。

比如,不久前自媒体人末那大叔作品《我喜欢你,像风走了八千里》出版,新书签售会人气颇旺。此前,他在网上走红,亦拥有相当数量的粉丝。

“这种情况近年来越来越常见。”一名出版社编辑透露,不管是哪一种类型的“网红”,基本都是粉丝众多,自带流量,“书卖得好一点不奇怪”。

“网红”出书背后的利益

那么,为何总有出版社愿意出“网红”的书?

李轩(化名)曾在出版社供职多年。他认为,这跟图书销售利润可观有联系,也能从网红书的出版发行做出推算,“现在一般是版税制,发行量越大作者版税越多,当然出版方收益也就越多”。

图片来源:豆瓣截图

“比如,一位‘网红’作者拥有三四百万粉丝,对于他们的书,潜在购买者数量就相当可观,有的铁粉不过脑子就买了。”李轩分析,稍微注意一下某些“网红”图书作品的腰封,有的会写上“微博粉丝XX万”,则主要是“收割”一些边缘读者。

据李轩所知,有的出版社编辑的奖励是定下全年指标,完成基数后的提成比例比较高;组织策划能力强的,年终提成拿到几十万算正常。

“‘网红’作者的书如果卖的火爆,应该会更高一些。”李轩说,当然也不见得太高,“因为给‘网红’作者的版税可能会多不会少,不然签不下来”。

“非粉丝”读者们的疑虑

“网红”们出书的原因,不一而足。但粉丝之外的读者,却渐渐对书的内容有了一丝丝疑虑。

苑子文在谈到自己某本书的创作初衷时表示,想以此激励读者勇敢的面对生活中的困难,努力一起去克服它。

他的作品也确实曾给不少读者鼓励。有一名年轻女孩便表示,很喜欢看苑子文的书,而一些“网红”作者的书内容不错,读下来觉得温暖、治愈,能够带来满满的正能量。

然而,粉丝之外的读者却不容易买账。一位读者说,包括苑子文兄弟俩的书在内,自己翻看过好几本“网红”出版的作品,质量参差不齐,“有些内容略微‘鸡汤’”。

资料图:书店中认真看书的读者。上官云 摄

“有时,在一些‘网红’的书里会放不少‘写真式’照片,文字内容反倒平平。”这名读者觉得此举像是一种敷衍,“也感觉不太像文学作品”。

从离开出版行业后,李轩则早已不再关注“网红”们的书,“因为觉得实在没有太深刻的思想可言”。

“网红”作者出书风,还会刮多久?

“依托网络赢得广泛社会影响的,主要是网络作家和‘网红’两类人。”文学评论家白烨已经注意到了“网红”频频出书的现象。他认为,一般说来,“网红”并不依靠文学写作赚取名声,他们出书实际是换一种方式与粉丝互动,也是对自己“偶像”资产的进而开发。

当“网红”和当作家写出好书,并非不可兼得。不过,从某些迹象来看,有些“网红”的书的确不愁销路,却难成为经典。记者在北京几家书店走访发现,类似图书在热闹一阵后大多会归于沉寂,能做到“长销”的,还是一些有深度的经典作品。

“网红”出书风还会刮多久?对这个问题,李轩也说不好。但他觉得,如果内容缺乏思考,只是靠贩卖励志故事或鸡汤来敷衍读者,并不是长久之计,这种“网红”作者们出的书,“迟早会失去关注度”。

在白烨看来,出版物属于文化产品,应该传播积极有益的内容,传扬健康向上的精神,“真正有价值的书,应该让人看了或者思想上有所启迪,或者情感上得到陶冶、在精神上获得滋养”。

或许,这是“网红”作者们出书可以努力的一个方向。(应受访者要求,李轩为化名)

(记者 上官云)

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