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让直播带货成为经济转型新突破

樊大彧    2020-04-26 11:48:13    北青报

  直播带货让网络平台找到了新赛道,为各类企业提供了新舞台。互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货,甚至成为一些行业启动复工的钥匙,让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇。一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展,积极发展“线上引流+实体消费”新模式。

  国务院联防联控机制4月25日召开新闻发布会,介绍电子商务促进消费和助力经济提质升级工作情况。商务部有关负责人表示,正在积极想办法活跃消费市场,指导各地因地制宜开展一系列网络促销活动。国家统计局数据显示,一季度网络零售规模和去年基本持平,实物商品网上零售额增加5.9%,这说明网络零售对消费的促进作用有进一步提升。(相关报道见03版)

  受疫情影响,近期传统商家向线上转型发展的意愿十分强烈,一季度实物商品网上零售额因此得以逆势增长。产地直销、直播带货等新业态持续涌现,电子商务从消费端加速向生产端拓展,对基础设施建设提出了更高要求。昨天新闻发布会上,工信部有关负责人就此表示,将与商务部等部委进一步加大力度,共同推进基础设施建设,支撑电子商务发展。

  传统商家强烈的转型发展意愿,不仅拉动相关经济数据增长,而且让“直播带货”成为消费热词。直播带货是一种新型消费方式,通过互联网平台使用直播技术进行近距离商品展示、导购。此前,直播带货通常是一些店铺自己开设直播间,或由职业主播进行推介,而在新冠肺炎疫情防控背景下,直播带货的销售边界不断扩大,直播经济让越来越多商家打开了新销路,找到了新的生存空间。

  直播带货此前流行的套路是网红卖货,通过网红强大的影响力、感召力将商品销售出去。近期直播带货的主角有了很大拓展,一些公众人物正踊跃走进直播经济。湖北30位县长、市长集体营销湖北优质农副产品,上演了长达14小时的马拉松式直播带货。山东烟台海阳市副市长发起“博士市长助力农产品”直播,视频播放量突破200万。4月24日,格力电器董事长董明珠也迎来直播首秀,化身推销员与网友互动。

  直播带货虽然火热,但一些人还是将其视为商家从疫情中解困的“救命稻草”,认为这股“风”未必能够持久。从目前形势发展以及各方反应来看,直播带货不会只是一阵风,其影响范围正在从电商销售,迅速拓展至更广泛的实体经济领域。

  直播带货作为一种线上新型销售模式,绕过了经销商等传统中间渠道,实现商品和消费者直接对接,可以较大幅度降低商品价格。当前,疫情对各消费行业冲击的时间跨度很难准确预测,消费者生活方式和消费方式也逐步发生改变。有鉴于此,越来越多网络平台正积极布局直播、社群营销等线上新零售。直播已成为电商平台的新赛道,除了淘宝、快手和抖音,京东、苏宁易购等也迅速投身直播带货。参与主体越来越多,供应链也变得日益完善,在专业的组货、仓储管理、配送团队配合下,消费者最快一天就能收到货。

  直播带货异军突起,不仅让网络平台找到了新赛道,也为各类企业提供了新舞台。疫情之下,直播甚至成为一些行业启动复工的钥匙。众多房企项目都在直播间开展“云卖房”,一些购物中心的手表、珠宝、服饰、化妆品商家都开通了直播间,有的商家销量因此飙升数倍。一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展,积极发展“线上引流+实体消费”新模式。

  直播带货正在吸引更多优质平台、企业、产品及公众人物参与,线上直播销售正步入常态化并形成新趋势。互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货,让受疫情影响严重的衣食住行娱乐等各行业看到了新机遇。直播带货顺应网络化、数字化、智能化发展趋势,正在激活消费一池春水,形成线上线下融合发展的新格局,成为实现经济转型升级的新突破。

 

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