出圈的文旅标语，做对了啥？

出圈的文旅标语背后，是对游客需求的深入洞察、对文旅产品的精准定位

 

最近，有句文旅标语越来越出圈了：“这么近，那么美，周末到河北”。在短视频平台，这条标语还开启了“跨区域旅行”，视频博主将标语带到了各个景区、演唱会现场，甚至法国凯旋门、埃及金字塔等地。留言区，河北网友纷纷化身“导游”，热情推荐家乡：“雪季开板来崇礼”“石家庄有你想不到的City”。有网友调侃，上网时好像“手里被塞满了文旅宣传单”。

一句文旅标语，为何出镜又出圈，成为地方文旅的“流量密码”？

“这么近，那么美，周末到河北”，主打轻量化、短途游，打动当下年轻人。想“说走就走”，却没有时间；有心“特种兵出游”，却没有精力——许多人的旅行痛点恰恰成为河北文旅标语的亮点。今年“五一”、端午假期，平台数据显示短途游、周边游、自驾游等受到欢迎。年轻网友说，河北文旅标语里有着“别管，先来”的松弛感、“吆喝来家里坐坐”的亲切感，引人周末前去“开盲盒”。

出圈的文旅标语背后，是对游客需求的深入洞察、对文旅产品的精准定位。各地喊响的文旅标语里，映出我国文旅市场新气象。“有一种叫云南的生活”，诗意栖居令人神往；“好客山东”，透着浓浓的热乎劲儿，主打周到服务、优化体验；“行走河南，读懂中国”里，是厚重的历史积淀、丰富的文化资源；“北国好风光”映出黑龙江冰雪旅游的火热……创新文旅业态，优化服务供给，擦亮文旅品牌，“上新”美好文旅体验没有止境。以山东曲阜为例，出台《曲阜市入境旅游市场拓展计划》，打造夜游、科技游项目，增设外币兑换点、外卡POS机，今年一季度曲阜入境游客数量同比增长约32.8%，赢得入境游客的心。

值得一提的是，凭标语出圈，也需要文旅“上镜”。地方的城市肌理、文化底蕴，才是文旅持续火热的底气所在。在网友为提升家乡“曝光度”努力的同时，河北同样加快文旅供给的提质升级。石家庄湾里庙步行街改造融街区景观、餐饮购物、文化体验等于一体，打造消费新场景；凭夜市走红网络的正定，在古建保护与古城风貌恢复提升上下功夫。

从近处的精彩，到远方的诗意，循着出圈的标语，我们看到了大好河山、多彩风情。对美好生活的向往需求与打造美好体验的文旅供给，值得一场双向奔赴。

 

《人民日报》（2025年07月03日 第 13 版）

（责编：张若涵）