防晒需求何以催生近千亿元级市场

夏日街头，防晒帽、防晒面罩、太阳镜……人们纷纷“全副武装”。社交平台上，“什么颜色的防晒衣效果好”等话题热度持续攀升，成为关注焦点。

如今，“防晒”早已不止于防晒衣这一类产品。在购物平台搜索“防晒”，琳琅满目的商品，令人目不暇接——仅防晒冰袖一类就长短、材质各异，适配不同场景。数据显示，2024年防晒衣品类线上销售额同比增长267.4%，预计2025年末防晒服配市场规模将接近千亿元级别。

从一件防晒衣到一大类防晒产品，不只是产品数量与种类的简单加法，更是细分领域乘数效应的显现。在需求端，当前人们健康意识与审美追求提升，防晒消费群体向更广泛人群延伸，同时对产品质量提出了更高要求；在供给端，防晒基础面料研发融合高分子化学、流体力学、生物工程学等多个学科，产品舒适度和使用效果不断改善。优质供给带动消费升级，防晒面罩细分为半包、全包、连帽款，满足不同消费需求，广受欢迎；防晒车衣、帐篷销量持续增长，汽车防晒天幕等备受追捧。

多元消费场景不断拓展防晒产品的边界，市场渐成规模的同时，亦需警惕“成长的烦恼”。比如，让消费者更方便地选购到质量好、价格优的产品，需要做好各方面规范工作。只有严格执行国家标准，切实保障消费者权益，防晒产品方能行稳致远。

防晒，一个夏日出行的朴素需求，催生近千亿元级市场，秘诀是什么？

从生活中汲取灵感，于细微处寻找答案，点滴处的生活需求正是撬动产业升级的支点。当越来越多的企业敏感捕捉、细心培育这样的“支点”，无数“支点”汇聚成的坚实力量，将持续促进产业发展。

《人民日报》（2025年07月17日 第 10 版）

（责编：张若涵）