把握品牌时代关键期 推动县域特色产业高质量发展

当前，我国县域经济发展正处在转型升级、提质增效的关键阶段，特色产业作为县域经济的重要支柱和活力源泉，其发展模式已从过去的资源驱动、规模扩张，逐步转向品牌引领、价值提升的新轨道。我们正站在一个至关重要的历史节点——县域特色产业发展的“品牌时代关键期”。能否抓住这一战略机遇，将直接关系到县域特色产业能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，能否为县域经济可持续发展注入强劲动能，乃至能否在服务乡村全面振兴和区域协调发展中担当更大使命。

一、深刻认识“品牌时代关键期”的内涵与特征

“品牌时代关键期”意味着县域特色产业的发展逻辑正在发生深刻变革：

1.从“卖资源”到“卖品牌”：过去依靠原材料、初级产品获取收益的模式难以为继，必须通过品牌建设，将独特的资源禀赋、工艺技艺、文化底蕴转化为更高的市场溢价和持久的竞争力。

2.从“同质化竞争”到“差异化生存”：在信息高度发达、供给日益丰富的市场环境下，缺乏品牌辨识度的产品极易被淹没。唯有塑造独特的品牌个性与价值，才能在细分市场中占据一席之地。

3.从“价格战”到“价值战”：消费者需求日益多元化、品质化，更加注重产品背后的故事、情感连接、文化体验与综合价值。品牌成为承载和传递这些价值的核心载体。

4.从“单点突破”到“系统构建”：品牌建设不再是简单的商标注册和广告宣传，而是涉及品质管控、技术创新、产业链整合、文化赋能、渠道建设、用户体验、数字传播等多维度的系统工程。

这一时期的到来，是消费升级、产业演进、科技发展和政策引导共同作用的结果，是县域特色产业迈向高质量发展的必经之路，也是决定其未来命运的分水岭。

二、准确把握“品牌时代关键期”的挑战与机遇

面对这一关键期，我们必须清醒地认识到存在的挑战：部分县域品牌意识依然薄弱，重生产轻品牌；品牌定位模糊，缺乏核心价值与个性；品牌故事挖掘不深，文化附加值未能充分体现；品牌运营能力不足，缺乏专业化、系统化的规划与执行；产业链协同不够，品牌支撑体系有待完善；面对数字化浪潮，品牌传播与营销模式创新滞后。

同时，我们更要看到前所未有的机遇：实施乡村振兴战略，为县域特色产业发展提供了广阔空间和有力政策支持；消费市场扩容提质，对绿色、健康、特色、高品质产品的需求持续增长；数字技术的普及应用，极大地降低了品牌传播和渠道建设的门槛，为县域品牌“弯道超车”提供了可能；文化自信日益增强，国潮兴起，为富含地域文化的特色品牌创造了最佳出场时机。

三、系统谋划“品牌时代关键期”的路径与策略

作为中国县镇经济交流促进会及其特色产业专业委员会，我们呼吁并致力于推动各方力量，共同把握关键期，系统推进县域特色产业品牌建设：

1.强化战略引领，做好品牌顶层设计。各县域应立足资源禀赋和产业基础，明确品牌发展战略定位，制定中长期品牌发展规划。避免盲目跟风，要挖掘自身独一无二的核心价值，塑造“一县一品”“一业一牌”的独特标识。

2.夯实品质根基，筑牢品牌信任底座。品牌的生命力在于品质。必须建立健全全产业链的质量标准体系、可追溯体系，推动技术创新和工艺升级，以过硬的产品质量和稳定的品质输出，赢得消费者的长期信赖。

3.深耕文化内涵，讲好品牌动人故事。将地方历史文脉、民俗风情、工匠精神融入品牌塑造，让产品不仅有“使用价值”，更有“情感价值”和“文化价值”。善于运用新媒体，以更具创意、更接地气的方式，讲述品牌背后的故事，与消费者建立深度情感链接。

4.推动融合发展，拓展品牌价值边界。积极推动特色产业与文化旅游、创意设计、电子商务等业态深度融合，发展体验经济、研学经济，打造集生产、加工、体验、消费于一体的品牌生态，提升产业综合效益。

5.构建协同机制，凝聚品牌建设合力。发挥政府引导作用，优化营商环境，提供公共服务；强化龙头企业带动，培育一批有影响力的领军品牌；激发中小企业活力，形成“百花齐放”的品牌矩阵；引导行业协会、科研机构、金融机构等多元主体参与，构建政产学研金服用协同推进的品牌建设共同体。

6.拥抱数字变革，创新品牌传播营销。充分利用直播电商、社交营销、内容平台等数字化工具，突破地域限制，精准触达目标消费群体。建设智慧供应链，提升品牌运营效率，优化消费体验。

县域特色产业的“品牌时代关键期”已经到来，这既是严峻的挑战，更是实现跨越式发展的宝贵机遇。我们必须以高度的历史责任感和时代紧迫感，凝聚共识，携手行动，将品牌建设摆在县域特色产业发展的核心位置，用品牌力量引领产业升级，用品牌价值赋能区域发展，共同谱写县域经济高质量发展的崭新篇章，为推进乡村全面振兴、建设现代化经济体系作出更大贡献。

（作者为中国县镇经济交流促进会副秘书长、特色产业专业委员会常务副主任兼秘书长）

（责编：张若涵）