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中国共产党人的精神谱系是中华民族宝贵的精神财富，激励人们奋发向前、勇攀高峰。新媒体时代信息技术飞速发展，传播方式变革，使精神谱系迅速触达广大受众，激发社会正能量。但信息泛滥、价值观念多元化以及受众注意力分散等问题，也给精神谱系传播带来困扰。因此，有必要分析新媒体时代精神谱系传播现状，研究传播规律，提出针对性应对策略。
新媒体时代精神谱系传播的特点及挑战
渠道多、速度快、范围广、互动性强
社交媒体平台如微信、微博、抖音等已成为新媒体时代精神谱系传播的重要渠道，平台以其庞大的用户基础为精神谱系的传播提供空间。在社交媒体中，公众通过评论、点赞、私信等方式，进行直接互动，使得公众在参与中深入了解精神谱系内涵。例如抖音、快手等短视频平台，以其简短生动特点，成为新媒体时代精神谱系传播的新宠，通过生动的画面和感人的音乐，易于被公众接受，迅速在社交媒体上引发传播效应，扩大精神谱系的影响力。
除上述渠道外，专业网站也是精神谱系传播的重要平台。网站和论坛聚集对某一领域感兴趣的公众，公众在这里分享自身对精神谱系的感悟，形成深度互动交流。
新媒体实现信息的全球化传播，受众群体无论身处何地，只要有网络连接，公众便能接收到来自世界各地的信息，在短时间内得到广泛传播。
新媒体时代，信息的传播不再是单向，而是实现传播者与接收者之间的双向互动。打破传统媒体时代信息传播壁垒，使精神谱系的传播不再局限于特定渠道。公众通过社交媒体、论坛、评论区等多种方式，与传播者进行实时反馈。双向互动模式增强公众对精神谱系的参与感，使精神谱系的传播更贴近公众的生活实际，促进公众之间的价值认同，形成积极向上的社会氛围。
信息过载、虚假失真、注意力碎片化
新媒体时代信息海量，其中不乏虚假信息。精神谱系在传播中遭遇歪曲夸大，降低传播效果。新媒体平台上价值观念多元，不同受众对精神谱系的认同存在差异。此种差异导致传播中产生误解，影响精神谱系正面传播。部分精神谱系的传播仍然沿用传统的宣传方式，如单调的叙述说教，难以吸引新媒体时代受众的注意力。
新媒体时代，受众在面对庞大信息量时，难以筛选出真正有价值的信息。对精神谱系的传播而言，意味着容易被淹没在信息海洋中，难以引起受众注意。新媒体时代的受众注意力呈现出碎片化的特点，受众在短时间内快速浏览多个信息源，难以对某个特定内容保持持续关注。精神谱系虽然具有意义，但并不意味着其能吸引所有受众的兴趣，有些受众更加偏向于娱乐内容。
新媒体时代精神谱系传播的应对策略
明确目标定位，增强参与性
加强宣传教育，明确目标定位。新媒体时代精神谱系传播要通过生动故事，传递精神力量，激发爱国情感、社会责任感和奉献精神。宣传教育的目标应定位在提升公众对精神谱系的认知度，利用新媒体平台广泛发布，让更多人了解精神谱系的深刻内涵。利用新媒体的互动性，鼓励受众参与讨论，分享感悟，扩大影响力。结合时代背景，将精神谱系与现实生活相联系，让受众感受到精神谱系的时代价值。通过宣传教育活动，引导受众将精神谱系转化为实际行动，如参与志愿服务、践行社会公德等。树立典型示范，表彰在践行精神谱系方面表现突出个人，激励更多人投身到践行精神谱系实践中。
加强宣传教育，离不开一支高素质宣传教育队伍。新媒体时代对宣传教育队伍提出更高要求，需要具备扎实的专业知识技能。应定期组织宣传教育队伍参加新媒体技能培训，提高其运用新媒体平台进行宣传教育能力。对在宣传教育工作中表现突出的个人予以表彰，激发相关人员的工作热情。加强宣传教育队伍之间的沟通协作，形成合力，共同推动精神谱系传播。
创新传播方式，增强针对性
新媒体技术为精神谱系的传播提供多元化渠道。应充分利用新技术，拓展传播渠道，让精神谱系以更生动的方式呈现给公众。如可以开发专门的精神谱系传播APP，集新闻资讯、事迹展示、互动交流等功能于一体，为公众提供一站式的精神谱系学习平台。结合新媒体技术、艺术手段，如动画、VR/AR技术等，创作具有视觉冲击力的作品。为满足不同受众的需求，可以进行定制化内容创作，如根据受众的年龄、性别、职业等特征，进行分众化传播。新媒体时代，大数据为精准传播提供可能。根据受众的画像偏好，针对不同受众群体，制作符合其兴趣的内容，提高传播有效性。利用新媒体的互动性特点，设计互动化传播环节。如设置在线问答、投票评选、互动游戏等，引导受众积极参与。
建立信息审核机制，增强准确性
完善审核流程，包括信息提交、初步审核、复审、发布等环节，确保每一环节有明确责任人。利用人工智能、大数据等技术手段，辅助信息审核工作。对审核人员进行定期培训教育，提高相关人员的专业素养。对于所有涉及精神谱系传播信息，对于违反审核标准的信息，应坚决予以删除，确保传播内容准确通过信息审核机制，确保传播的精神谱系真实准确，增强公众对精神谱系的认同感，过滤虚假信息，净化网络空间，为精神谱系传播创造良好环境。
设立评估指标，增强有效性
要采用多元化的评估方法客观地衡量新媒体时代精神谱系传播成效。通过数据分析工具，对传播广度、传播深度等可量化的指标进行统计分析。利用新媒体平台的实时数据监测功能，对传播活动进行即时反馈调整。建立受众数据库，对受众的认知进行长期跟踪和记录，评估传播长期效果。根据评估结果，及时发现传播活动中存在的问题，及时制定改进措施，合理分配传播资源，如人力、物力、财力等，确保资源投入到最有效的传播环节。将评估结果与传播主体绩效考核、奖励机制等挂钩，激励传播主体积极创新，提高传播效果。
（作者为江苏常州三杰纪念馆党支部书记、馆长）
（《人民周刊》2025年第10期）
（责编：张若涵）
