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当千年窑火遇上世界货架，山西怀仁正在书写一个传统产业华丽升级的现代样本。
4月8日，义乌国际商贸城五区，怀益优品·怀仁陶瓷（义乌）全球选品中心正式开门迎客。666平方米的展厅内，1000余种陶瓷产品整齐陈列，从日用瓷到咖啡杯碟，从酒店瓷到IP联名文创，全球采购商可一站式完成选品、洽谈、下单。同日，与之一起配套的1000平方米跨境仓储同步投用。
“这不仅是怀仁陶瓷在长三角布下的一枚关键棋子，更标志着怀仁日用陶瓷正式融入全球贸易枢纽，开启品牌出海的系统化征程。”怀仁市商务局局长王晓龙说。
从“老师傅盯火候”到“大屏管全线”
很少有人知道，怀仁陶瓷的历史可上溯至春秋时期，辽金时达到鼎盛。但真正让这座晋北小城在当代陶瓷版图中占据一席之地的，是数十年如一日、久久为功的产业深耕，以及在此基础上持续推进的智能化与绿色化转型。
在怀仁市亿家亲陶瓷有限责任公司的车间里，传统制瓷技艺与现代科技正深度融合。机器人手臂精准上釉，技术人员面对大屏即可全程操控窑炉——过去需要十八位老师傅三班倒盯火候的生产线，如今周期缩短近30%。
怀仁市工业和信息化局副局长王旭东介绍，目前该市已集聚陶瓷全产业链企业118家，建成现代化生产线123条，年产能达35亿件，全产业链产值达63亿元，正向百亿级产业集群加速迈进。
在环保领域，怀仁创新引入“环保管家”“安全管家”第三方服务模式，为新建项目提供专业指导，为已投产企业开展定期“体检”。奕佳瓷业实施的窑炉富氧技术改造，节能率达10%，年均节约生产成本300多万元，实现了经济效益与生态效益的双赢。
从“执行标准”到“制定标准”
产业升级的核心，是话语权的转移。怀仁市锦泰陶瓷成立仅数年，便凭借持续创新拥有27项专利，并成功参与“骨质瓷器”国家标准的制定。其自主研发的“七滤五筛”工艺推出的第三代骨瓷产品，不仅保留了“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的传统特质，同时更加具备抗菌易洁、耐酸碱腐蚀的现代功能，抗菌率达99.9%，耐酸碱等级远超行业平均水平。
“参与国标制定，意味着企业从‘跟跑’进入‘领跑’阶段。”怀仁经济技术开发区金沙滩陶瓷产业园区服务中心主任安扬说，“这是怀仁陶瓷从规模扩张转向质量提升的典型缩影。”
截至目前，怀仁陶瓷产品涵盖日用瓷、酒店瓷、包装瓷、工艺美术瓷、建筑陶瓷等20多个系列2000多个品种，覆盖全国30多个省（区、市），远销30多个国家和地区。其中50%的产品出口至欧美、中亚、中东，日用陶瓷年产量跻身全国前十，年出口额超2亿元。
从“一葫难求”到IP赋能
如果说技术和品质是筋骨，那么文化与设计则为怀仁陶瓷注入了灵魂。马年春节期间，一款名为“转转葫芦”“转转小马”的陶瓷文创产品意外走红。这款融合非遗技艺与现代解压需求的掌心摆件，内置精密轴承可实现360度顺滑旋转，单日销量突破4000件，一度出现“一葫难求”的火爆场面。
这种将传统日用瓷向文化符号转型的探索，正在被系统化放大。在义乌全球选品中心，怀仁陶瓷与迪士尼、徐悲鸿、蜡笔小新、海绵宝宝、樱桃小丸子等国际知名IP的合作产品集中亮相，形成“国际动漫IP品牌馆”新模式。
“以前我们卖的是盘子、碗、杯子，现在卖的是设计、情感和文化。”怀仁市电子商务发展协会会长、怀益瓷业董事长贺爱军在接受采访时表示，“通过IP联名和数字营销，同样一件陶瓷的溢价空间可以提升数倍。”
从“北方瓷都”到“全球网络”
义乌选品中心的开业，只是怀仁陶瓷全球化布局的一环。按照规划，怀仁市电子商务发展协会正以“怀仁陶瓷、数联全球”为目标——以义乌全球选品中心为桥头堡，联动景德镇怀仁陶瓷品牌营销中心、临沂怀仁陶瓷云仓，以及正在筹建的太原怀仁陶瓷文创体验中心、新疆怀仁陶瓷（中亚）丝路贸易中心，全面构建“一主两翼、多点联动”的全球化品牌网络。
“我们要实现的是‘怀仁智造+义乌枢纽+全球直达’的数贸新生态。”贺爱军说，“通过联动阿里巴巴国际站、阿里1688、抖音等平台，整合优质产能组建营销联合体，抱团出海、品牌共振。”随着义乌这一世界贸易枢纽的接入，业界普遍预期，怀仁陶瓷实现百亿级产业集群的目标正在到来。
（怀仁融媒体中心 王荣）
（责编：张若涵）
