不只有盘碗 山西怀仁陶瓷以文创“出圈”

“五一”假期，太原古县城游人如织。青砖黛瓦间，一场别开生面的陶瓷大集吸引了不少游客驻足。不同于单纯的展销，现场专门辟出的陶艺互动体验区，成为受到游客欢迎的地方。

“双手轻轻抱住泥坯，拇指慢慢向下用力……”山西省陶艺大师白月正俯身指导一位小朋友拉坯。泥坯在转盘上旋转，一双小手沾满泥浆，不一会儿，一只歪歪扭扭却充满稚趣的小碗初具雏形。围观的游客纷纷举起手机拍照，不时发出赞叹。

这是“瓷遇山西·‘五一’怀仁陶瓷大集”的现场。活动由怀仁市电子商务发展协会主办，集结了怀仁本地多家优质陶瓷企业，带来日用陶瓷、艺术瓷、文创陶瓷、非遗琉璃瓷等千余款精品。细看展台，除了传统的盘碗，更多的是融合山西文化元素的文创衍生品、非遗传承古法陶瓷作品等各类产品。怀仁陶瓷“白、润、透、亮”的特点吸引了不少游客细细品鉴、选购。

白月是怀仁市电子商务发展协会副会长、山西省陶艺大师。假期期间，她几乎一直在体验区手把手教游客拉坯、塑形、彩绘。“很多人觉得陶瓷离自己很远，尤其是孩子，只有让他们亲手摸到泥、感受到旋转的力道，才能真正理解这门技艺的魅力。”她告诉记者，把陶艺体验搬到古城街巷，就是为了打破传统陶瓷与大众的距离感，让陶瓷技艺“活”触手可及。

据现场工作人员介绍，“五一”期间，前来体验的游客络绎不绝，其中不少是年轻人和家庭游客。许多人在体验完后，会走进展销区挑选一两件心仪的陶瓷产品带走。一位带着孩子的家长说：“孩子玩了泥巴，又学到了陶艺知识，还能买到好看不贵的碗碟，这种形式特别好。”

在不少人的印象里，怀仁陶瓷几十年一直以盘碗等日用瓷为主，虽然实用好用，但缺少点“逛头”。而眼前这场大集，让人看到了变化。 怀仁市电子商务发展协会秘书长袁俊峰说，怀仁是山西陶瓷产业的核心产区，千年窑火不断，陶瓷是当地一张重要的地域名片。此次选择太原古县城举办陶瓷大集，正是看中了古城的文旅流量与消费场景。“我们不是简单地摆摊卖货，而是希望把陶瓷文化与旅游体验结合起来，让游客在逛古城的同时，也能认识怀仁陶瓷、带走怀仁陶瓷。更重要的是，让大家看到怀仁不只有盘碗，还有文创。”

他介绍，下一步，协会正在筹备与太原古县城文旅推荐官“卖货郎”IP进行联名合作，进一步开发具有山西文旅特色的陶瓷文创产品，让传统陶瓷变得更年轻、更贴近市场。同时，怀仁陶瓷（山西）文创陶艺中心也在加快规划落地，未来将集文创展示、陶艺研学、互动体验、直播电商等功能于一体。

值得关注的是，怀仁陶瓷正在尝试走出景区，布局交通枢纽。据袁俊峰介绍，怀仁市电子商务发展协会已与浙江凯通集团达成合作意向，计划在清徐、平遥、大盂、太谷北等四个主要高速服务区（含南北区）建设陶瓷文创体验中心。“高速服务区每天有大量省内外客流，是品牌展示和销售的天然窗口。我们希望打造‘交通+文旅+产业’的新模式，让怀仁陶瓷不仅走进古城，也走上高速，走向全省。”袁俊峰说。

从太原古县城的陶艺体验区，到即将亮相高速服务区的文创展销点，怀仁陶瓷正以一种可触摸、可参与的方式，加速从产区走向更广阔的市场。千年窑火，不再只是烧制一日三餐的盘碗，更化作一件件有文化温度的文创作品，成为游客手中那个旋转的泥坯、餐桌上那只有故事的瓷碗——也是山西文旅融合发展中一张日渐清晰的文化名片。

（怀仁市融媒体中心 王荣）

（责编：张若涵）