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“看完《盼归》，我的眼泪就止不住地流，想家的念头一下子被勾起来了！”在德国生活多年的南江籍游子吴静，刷到家乡南江县融媒体中心推出的《欢迎回家》系列短视频第一集后，第一时间点赞转发。这条满含乡土温情的短视频，一夜之间播放量破百万，网友们的转载点赞如潮水般涌来，让“思乡”这一普世情感成为连接南江与世界的纽带，也勾勒出人们对“乡愁”记忆。作为参与策划拍摄的记者，许多采访经历至今历历在目，而在主播探南江、跨区域联动直播中的亲身见闻，更让我深刻体会到：传统媒体做短视频，唯有扎根真实、深度参与，才能打破思维壁垒，让家乡故事直抵人心。
情感破题：最动人的是真实
传统媒体做短视频，最容易陷入“自说自话”的误区，而南江融媒的核心突破，在于找准了“情感共鸣”这把钥匙。我们深知，短视频的传播力源于真实的温度，而非宏大的叙事。《欢迎回家》系列的策划初衷，正是瞄准春节前夕在外游子的思乡情结，而这些情感，都藏在我采访途中遇见的一个个细节里。
在南江县沙河镇的金星村，我见到了村民赵大哥。为了等在外打工的儿女回家，他提前半个月就联系了邻居，把家里养了一年的土猪赶进了院坝。杀猪那天，清晨的雾气还没散，赵大哥就拿着扫帚把院坝打扫得干干净净，老伴在厨房烧着热水，锅里的蒸汽顺着窗户飘出来，混着柴火的味道，成了最地道的“家乡味”。“娃儿们就爱吃家里的腊肉，杀了猪腌上，等他们回来刚好能吃。”赵大哥一边帮着屠夫忙活，一边笑着说，眼角的皱纹里全是期盼。
翻过两座山，在红光镇的老屋里，李奶奶正把孙子的棉被抱到院子里晾晒。冬日的阳光正好，奶奶用木棍轻轻拍打被子，棉絮里的潮气被晒得消散，留下阳光的味道。“孙子一年就回来一次，被子晒得软和点，他睡得舒服。”奶奶告诉我，孙子在成都上学，每次视频都念叨着家里的被窝暖和，她提前半个月就把被子、床单都洗干净，就等孙子回来能睡个好觉。不远处的厨房里，张阿姨正站在灶台前灌香肠，肥瘦相间的猪肉切成小块，拌上花椒、辣椒、白酒等调料，顺着肠衣一点点灌进去，再用棉线一节节扎好。“我女儿在浙江上班，最爱吃我做的麻辣香肠，每年都要带几节走。”张阿姨手上的动作不停，眼神却望向了窗外，仿佛已经看到了女儿回家的身影。
还有在沙河镇上学的小宇，今年10岁，父母在广东打工，一年只能回来一次。采访那天，他正坐在家里做作业，外面两个小朋友叫他出去玩，他手里拿着一张画，画里是一家四口手拉手的场景，拒绝了小朋友的邀约。“我已经数着日子等爸妈了，他们说回来要带我去光雾山看冰雪。”小宇的声音清脆，眼里满是期待。这些真实的场景，没有华丽的包装，没有刻意的表演，却最能打动人心。我们把这些细节搬进《盼归》的视频里，没有添加多余的旁白，只是用镜头记录下这些瞬间，配上熟悉的乡音与轻柔的背景音乐，让每一个在外打拼的南江人都能在视频中找到自己的影子。
这种“小切口、深情感”的创作思路，贯穿于我们所有短视频内容中。非遗传播不再是枯燥的技艺展示，而是通过“非遗+剧情”的模式，让巴山背二哥的劳作场景、山歌传唱融入真实生活故事镜头下，老背夫带着年轻后辈穿行在大巴山的密林间，肩头的背篓承载着生计与传承，汗水与歌声交织出最动人的生命图景。这样的内容，让非遗不再是博物馆里的标本，而是有温度、有故事的文化符号，相关短视频全网播放量超1亿次，正是观众对这份真实情感的最好回应。
突破壁垒：从“媒体+”到多元内容矩阵
曾经有人说，传统媒体做不出好短视频。我们用行动打破了这一刻板印象。我们的秘诀是：主动融合，大胆创新，构建特色内容生态。
打破思维壁垒，更要搭建起系统化的内容框架。我们摒弃“单点出击”的零散创作，围绕南江的生态禀赋、文化底蕴和产业优势，打造了“媒体+活动”“文旅+赛事”“非遗+剧情”“美景+生活”“美食+溯源”五大特色内容矩阵，而“主播探南江”系列的推出，正是我和同事们用脚步丈量家乡、用镜头记录真实的生动实践。
作为参与“主播探南江”的记者，我跟着主播团队走遍了南江的山山水水。我们清晨五点出发，赶往光雾山拍摄日出时分的红叶，霜露打湿了裤脚，却在镜头里捕捉到了红叶与晨雾交织的绝美画面；我们走进南江黄羊养殖基地，跟着养殖户一起喂羊、检查羊舍，看着黄羊在林间自由觅食，才真正理解“生态养殖”的含义；我们探访县城的新建楼盘，带着网友关心的户型、配套问题，逐一询问开发商，用最直白的语言传递实用信息。印象最深的是探访一家农产品加工企业时，我们跟着工人一起体验核桃剥壳、晾晒、榨油的过程，手上沾满了核桃皮的褐色汁液，却在视频里呈现了最真实的生产场景。这条视频发布后，单条点赞量超4100次，网友留言说“这样的探访太实在了，能看到产品背后的用心”。这些亲身经历让我明白，传统媒体做短视频，不能只做“旁观者”，要做“参与者”，只有沉下去、融进去，才能让内容有质感、有说服力。
在“美食+溯源”矩阵中，网红博主“川香秋月”的深度参与更让南江黄羊的品牌影响力迈上新台阶。为了探寻“亚洲第一羊”的品质密码，秋月姐在南江待了整整一周，那段时间，我几乎每天都能在黄羊养殖基地或加工车间见到她的身影。清晨，她跟着养殖户走进大巴山深处的森林溪沟，看着黄羊啃食天然牧草、饮用山泉水，详细询问养殖周期、饲料配比；中午，她在加工车间里，从黄羊屠宰、分割到检疫、包装，一步步跟踪记录，甚至上手体验了肉质检测的简单流程。有一次，我们一起蹲在溪沟边，秋月姐捧着一把黄羊爱吃的牧草，笑着说：“难怪南江黄羊肉质这么好，喝的是山泉水，吃的是中草药，这样的生态环境养出来的羊，肯定差不了。”她把这些调研过程拍成短视频，用朴实的语言分享自己的发现，让网友直观感受到南江黄羊的优良品质，也助力这一本土品牌实现了国际传播。
联动出圈：让南江走向更远
“独行快，众行远。”传统媒体的短板在于传播渠道的局限，而开放合作则是破局的关键。我们深知，要让南江的好景好物走得更远，南江故事走出大巴山，必须敞开怀抱，主动链接外部资源，形成传播合力。我们与浙江报业集团、东阳融媒的三地联动直播，就让我见证了跨区域合作的强大力量，也记住了浙江报业集团主播李南那股“把南江当家乡”的热忱。
直播前一周，李南就来到了南江，我有幸作为本地记者陪同她走访。那段时间，我们一起翻山越岭，走进正直镇的水果基地、沙河镇的黄羊养殖合作社、杨坝镇的腊肉加工厂，她每到一处都仔细询问产业发展情况，认真记录产品的特点、优势。在杨坝镇，她跟着村民学灌香肠，手上沾满了调料，却笑得格外开心；在光雾山，她踩着红叶漫步，一边欣赏美景，一边跟当地村民聊天，了解旅游发展给乡村带来的变化。有天晚上，我们在民宿吃饭，李南看着桌上的南江黄羊肉、核桃油，感慨地说：“南江真是个好地方，山美水美，物产丰富，这里的人也特别淳朴，我现在满脑子都是南江的好，直播的时候一定能好好推介。”
果然，在为期3天、总时长16个多小时的直播中，李南就像土生土长的南江人一样，对每一款产品都了如指掌。推介南江黄羊时，她能准确说出“生态养殖、肉质细嫩、脂肪含量低”的特点；介绍腊肉时，她能讲出“传统烟熏工艺、选用本地土猪”的优势；聊到光雾山时，她能分享自己走访时的所见所闻，推荐小众却美丽的观景地。直播中，有网友问她“为什么这么了解南江”，李南笑着回答：“我在南江待了一周，走了很多乡村，这里的每一寸土地、每一款产品都让我着迷，现在我已经是半个南江人了。”她的真诚与专业打动了无数网友，直播期间，南江的土猪肉、核桃油、金银花等农特产品销量一路飙升，累计销售额创下新高。这场跨越山海的联动，不仅让南江农特产业“出山出圈”，更让两地的文化、情感实现了深度交融。
从《盼归》里杀年猪、晒被子、灌香肠的真实细节，到“主播探南江”的亲身探访，再到川香秋月、李南等跨界伙伴的深度参与，南江县融媒体中心的短视频实践，印证了传统媒体并非“不会做短视频”，而是要敢于放下“架子”，深入田间地头、寻常百姓家，以“参与者”的姿态捕捉真实场景，以“共情者”的心态传递真挚情感。
作为一名本土记者，这些亲身经历让我对“讲好南江故事”有了更深刻的理解：短视频的爆款密码，藏在真实的细节里，藏在深度的参与中，藏在跨越山海的共情里。这条路，我们还在继续探索。但方向很清晰：扎根南江泥土，捕捉时代脉搏，用真诚的镜头讲好有温度、有筋骨、有活力的南江故事。让每一段短视频，都能成为一扇窗，透过它，让更多人看见大巴山的美丽，听见南江前进的足音。未来，我们将继续以情感为内核、以创新为动力、以合作为路径，让更多南江的美景、美食、非遗、好物通过小屏幕走向更广阔的天地，让大巴山的故事在山海间不断回响。（南江县融媒体中心 王廷彬）
（责编：李茜）
