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2026年马年春节期间，朔州怀仁年货节“淘在怀仁”瓷器大集上，一款名为“转转葫芦”的陶瓷文创产品走红，成为现象级爆款。这款融合怀仁陶瓷非遗技艺与现代解压需求的创意摆件，单日销量突破4000件，吸引北京、内蒙古等地游客驱车前往抢购，电商后台预订信息激增，一度出现“一葫难求”的盛况。其火爆不仅为怀仁陶瓷产业注入新活力，更以“文创+文旅”的创新模式，为春节消费市场提质增效，为地方文化旅游发展开辟新赛道，成为传统文化创造性转化的生动实践。
瓷集闹春添年味 线上线下掀热潮
2月27日，农历正月十一，怀仁市陶瓷科技艺术创新中心内人潮涌动，“淘在怀仁”瓷器大集正在火热进行中。琳琅满目的陶瓷文创产品整齐陈列，从传统日用瓷到创意摆件，品类丰富、样式新颖，令人目不暇接。
展台上，“转转葫芦”“转转小马”轻轻一拨便360度顺畅旋转，引得市民游客争相上手体验、驻足围观；馆内其他马元素特色陶瓷展品前，也围满了询价的游客，热闹非凡。大集场外，春节文艺汇演同步上演，鳌鱼舞狮翻腾跳跃、天女散花飘逸灵动、踢鼓秧歌铿锵有力、旱船表演诙谐逗趣，极具地方特色的节目轮番登场，引得现场观众阵阵喝彩、掌声不断。
线上渠道同样火热。在瓷器大集的直播专区，主播支起手机支架，对着镜头向网友介绍“转转葫芦”。互动留言瞬间刷屏：“地址在哪儿？”“能快递吗？”“还有吗？”
现场工作人员介绍，大集开市以来，线上销售额占比达40%，线上线下联动发力，让怀仁陶瓷文创走出深闺、走向更广阔的市场。
非遗遇国潮 老技艺“转”出新活力
“转转葫芦”的走红，绝非偶然，是怀仁千年陶瓷技艺与现代设计理念的完美融合。该产品以中国传统文化中象征福禄吉祥的葫芦为原型，沿用怀仁特有的高岭土高温烧制工艺，胎质细腻如脂、釉色莹润似玉，完美承袭了怀仁陶瓷“白如玉、明如镜、声如磬”的千年底蕴，承载着深厚的文化内涵。
在保留传统技艺的基础上，“转转葫芦”融入现代设计与科技元素，内置精密轴承，掌心大小的摆件可实现360度顺滑旋转，兼具解压把玩、桌面装饰、节庆伴手礼等多重功能。其结晶釉与窑变釉形成的自然纹理，让每一件产品都独一无二，成为不可复制的艺术珍品；亲民的价格定位，更使其迅速俘获Z世代年轻消费群体，成为年轻人追捧的“社交货币”。
据悉，“转转葫芦”之所以能出圈，不仅因为它精准契合了年轻人“解压+祈福”的双重心理需求，更因为它打破了传统陶瓷“易碎、观赏性强、实用性弱”的刻板印象，通过科技赋能让非遗技艺“活”起来，让千年陶瓷从“日用品”升级为“文化符号”。
怀仁市电子商务发展协会秘书长袁俊峰介绍，自年货节启动以来，“转转葫芦”“转转小马”等特色产品组成“怀仁好礼”矩阵，精准对接春节消费需求，成为游客选购年货、馈赠亲友的热门选择，有效带动了怀仁陶瓷文创产品的销量提升。
文创聚流量 文旅融合启新程
随着春节旅游市场持续升温，“转转葫芦”的出圈，为怀仁文旅产业发展带来意外惊喜，成为拉动当地旅游消费的“新引擎”。作为瓷器大集的执行单位，山西中怀陶瓷有限公司已与大同古城、浑源悬空寺、泰安泰山等知名景区达成合作意向，将围绕“原创设计+情绪价值”，开发更多贴合景区IP的陶瓷文创产品，推动“怀仁陶瓷”与景区资源深度绑定。
“游客转动葫芦祈福的瞬间，既是对怀仁陶瓷非遗技艺的直观感受，也是文化情感的传递与共鸣。”大同古城景区相关负责人表示，文创产品的热销不仅延长了游客停留时间，更通过游客的社交媒体分享实现二次传播，助力怀仁陶瓷扩大知名度，推动文旅流量向“留量”转化，让更多人了解山西文化、熟知怀仁陶瓷这张地方产业名片。
怀仁作为“中国北方日用瓷都”，拥有千年陶瓷历史，2022年入选山西首批“十大特色专业镇”，已形成全产业链陶瓷体系，年产能突破35亿件，全产业链产值63亿元。“转转葫芦”的走红，正是怀仁陶瓷产业转型的缩影，彰显“文化+文旅”融合的巨大潜力。
创新强赋能 千年瓷都谋新篇
“转转葫芦”的成功，离不开怀仁市电子商务发展协会的赋能，更得益于“文化+科技+市场”的融合路径。协会作为产业转型核心平台，多措并举推动怀仁陶瓷从传统制造向文创、高端制造跨越。跨区域合作方面，去年12月协会牵头在景德镇举办2026中国产瓷区订货会怀仁专场，以“龙马精神”为主题，推出“徐悲鸿”系列和“迪士尼”联名文创，吸引全球采购商参与，订单量与利润率同比均增长40%，推动产业向高端化、国际化迈进。
文创方面，协会副会长白月创作的《永乐宫印象》系列，融合传统壁画元素与陶瓷工艺，荣获第十三届“大地杯”中国陶瓷创新与设计大赛金奖，彰显怀仁陶瓷的艺术价值与创新活力。产业生态方面，依托总投资2.9亿元的陶瓷科技艺术创新中心，协会整合工艺与渠道资源，构建全链条体系。当地企业引入3D打印、智能温控窑炉等设备，融合传统工序与现代设计；协会通过电商培训、跨境平台，助力企业拓展线上渠道，2025年怀仁陶瓷网络销售额达到5.49亿元。
从“北方日用瓷都”到“文创文旅高地”，怀仁陶瓷的转型之路，生动印证了传统文化创造性转化、创新性发展的巨大潜力。千年窑火不息，创新活力涌动，当怀仁陶瓷非遗技艺遇上现代设计、科技赋能，当传统民俗文化融入春节消费、文旅体验，陶瓷不再只是简单的器物，更成为连接历史与未来、文化与经济的重要桥梁。
（王荣 王晓丽）
（责编：张若涵）
