“振兴中华老字号，传承非遗文化”理论研讨会在丁义兴召开

4月1日，“振兴中华老字号，传承非遗文化”理论研讨会在上海丁义兴食品股份有限公司召开。会上，与会相关领导及专家教授围绕金山老字号品牌建设与非遗文化活态发展开展研讨。

 

 

上海市社会科学界联合会主席徐炯说，金山人文底蕴深厚，拥有金山农民画、百年老字号丁义兴等丰富文化资源，兼具传统文脉与新兴活力。要进一步加大宣传力度，讲好金山故事、非遗故事和老字号故事，让优秀传统文化广为人知，提高大众对金山城市品牌的认知。要进一步在鲜活呈现中实现创造性转化，让非遗传承“活起来”，以丁义兴为代表的食品类老字号要主动对接年轻消费群体，在坚守文化根脉上顺应消费需求，依托新的媒体、新的潮流拓展自身的发展空间。徐炯表示，市社联将大力支持老字号振兴与非遗文化传承研究，期待通过深化理论探索、强化传播赋能，让老字号成为城市形象传播的重要载体，助力金山文化软实力与产业竞争力同步提升。

上海市改革创新与发展战略研究会会长、上海国有资本投资有限公司副董事长郑杨表示，研究会将以此次研讨会为新起点，重点做好四方面工作：一是深化理论研究，将老字号振兴与非遗保护列入年度重点研究方向，组建跨学科团队开展深度调研，筑牢传承创新根基。二是搭建交流平台，发挥桥梁纽带作用，凝聚政产学研用合力，加强长三角联动，培育青年传承力量。三是推动成果转化，完善研究咨询落地闭环机制，赋能老字号品牌焕新、数字化保护与文旅商融合发展。四是讲好传承故事，挖掘老字号历史文化与匠心内涵，拓宽传播渠道，助力老字号品牌走向世界。

金山区委常委、宣传部部长俞旻骁表示，老字号、非遗与土特产是金山珍贵的文化宝藏与产业财富，承载着金山区的诚信基因、工艺积淀与城市文脉，是金山未来发展中极具潜力的优质文化和产业资源。当前，金山在老字号振兴、非遗传承、土特产升级中仍面临创新力不足、产业化转化薄弱、品牌化程度不高等瓶颈，亟须以理论研讨把脉定向、破解难题。下一步要以研讨会为契机，强化学术研究、深化内容创作、促进资源融合，构建“文化+产业”生态体系，推动老字号守正创新、非遗活化转化、土特产提质增效。

会上，上海社会科学院历史所研究员马学强作围绕“中华老字号”的认定、解读、新表达等内容作主旨演讲。上海交通大学文博管理中心主任曹永康围绕古镇活态保护方法与实践作主旨演讲。上海市文旅局非遗处处长陈平介绍了该市非遗保护传承有关工作情况。上海丁义兴食品股份有限公司董事长朱闻介绍了丁义兴的历史底蕴与未来产业的发展方向。

 

 

会前，与会人员参观丁义兴公司，深入了解公司产品制作工艺的传承与创新。

上海市委宣传部、上海市农业农村委、上海市改革创新与发展战略研究会、金山区委宣传部、金山区文旅局、枫泾镇相关领导，上海市委党校、高端智库上海社会科学院专家教授及复旦大学、上海交通大学、华东师范大学等高校的学者参加会议。

（责编：张若涵）