从观展热看文化消费升级

 

这段时间，“致敬巨匠：从达·芬奇到卡拉瓦乔——意大利文艺复兴名作展”在中国美术馆展出，36件艺术大师的经典作品吸引了各地观众。笔者今年“五一”假期也去观展，排队近一个小时后终于进入展馆。展馆里人流涌动，每一幅精美画作前围满观众，人们驻足端详、细细品鉴画作的神情肌理与衣饰褶皱，静心品味数百年前沉淀的艺术魅力。

不仅观展热情高，馆内文创店里同样人头攒动。开展短短几天，多款文创单品便热销断货，特别是大师毛绒玩偶更是一货难求。从线下火爆出圈，到线上热度上升，馆内文创店开启限量发售模式，每人限购一件，平台上不少网友纷纷在展馆前晒出入手的文创玩偶，瞬间引来大批网友留言问询，出圈效应持续升温。

一只小巧的文创玩偶，因为重磅艺术展览走红；高雅的古典绘画，因为可爱的文创玩偶更具话题性和传播力，从展厅走入更多人的日常生活。观展热、文创热叠加，折射出文化消费升级趋势，从中也能看到情绪消费的内在逻辑和市场潜力。

从需求端来看，观展已经成为大众日常的生活消费方式。从海外经典艺术特展到本土文物精品展，从历史主题展到当代艺术展，各类创意新颖、充满互动性的高品质展览遍地开花，热门场馆预约爆满。越来越多人走进美术馆、博物馆，沉浸式触摸历史脉络、感受艺术魅力。在意大利文艺复兴名作展中，人们惊叹古典绘画艺术的高超水准，也体味着跨越时空的精神共鸣；在最近另一场火爆的“李静训和她的时代”展，观众细细品味中国古代的极致审美和精湛手工技艺，重新探寻一段久远的历史，展出的闹蛾金钗文创同样迅速成为爆款。从沉浸式观展到体验文创消费，消费者领略艺术匠心，感悟文明传承，也通过文创产品延续审美体验，让艺术真正融入日常、浸润生活。

从供给端来看，展览等文化产业正从单一的内容陈列，加速向“内容+体验+IP”深度融合的新业态转型。在网络游戏领域，游戏开发以外，衍生出同主题的原创故事，不仅拓展了游戏叙事边界，还催生出跨媒介的内容共创生态空间；在潮玩产业领域，潮玩企业不再满足于简单复刻传统形象，而是围绕原创IP，延伸创作系列漫画故事、动画短片、体验空间，为潮玩形象赋予更广泛的传播力。

文化产业链是一条多元融合的创意价值链，涵盖内容创作、场景营造、数字交互、文创开发等多个领域，激活产业潜能的关键在于，以市场需求为牵引，以优质新供给精准适配现有消费需求，主动创造、引领全新消费潮流。

沉浸式体验文化景区、为一场展赴一座城、为一场演唱会跨越千里……当下，体验经济正成为消费新的增长点，呈现新消费的广阔前景，也在重塑消费供给形态与行业发展模式。以需求导向优化供给结构，精准把握消费心理与消费升级趋势，打造各具特色、多元个性的消费场景与产品，消费将向新而行，更具活力。

 

《人民日报》（2026年05月21日 第 18 版）

（责编：张若涵）