“暖人文”与“乐经济”的相互交融

以文化赋能经济社会发展，是党的二十届四中全会作出的重要部署。贵州近年来认真学习贯彻习近平总书记关于经济和文化关系的重要论述，在推动经济实现质的有效提升和量的合理增长的同时，促进文化事业和文化产业蓬勃发展，尤其是各种“村字号”群众性文体活动火爆出圈，不断将“人气流量”转化为“经济增量”，描绘出一幅幅文化与经济相互交融、相得益彰的和美画卷。其中，习近平总书记在二〇二六年新年贺词和在贵州考察时多次点赞的“村超”就是一个典型。

一、以“暖人文”为驱动，厚植经济发展的文化底色

习近平总书记指出，为了人民而发展，发展才有意义；依靠人民而发展，发展才有动力。“村超”兴起并持续火爆的重要原因，即在于其始终坚持人民主体地位，坚持全民参与共创共建，发扬群众首创精神，让群众唱主角，充分尊重人民主体、人民主创、人民主推，充分发挥人民群众的积极性、主动性、创造性。

贵州榕江曾经是全国最后一批脱贫摘帽的贫困县，是中央明确挂牌督战的贫困县之一。“村超”诞生于榕江，不是无中生有，而是植根于当地深厚的群众基础。榕江群众早些年就有农闲时踢球的风俗。新时代以来，党和国家高度重视全民健身事业，把全民健身作为全面建成小康社会的重要组成部分。2021年5月，榕江被评为全国首批县域足球典型县，乡村足球赛、周末足球赛等本身就是榕江的一个特色和品牌。

“村超”在榕江的兴起和出圈，经历了一个全县上下持续探索尝试的过程。2021年2月，春节前夕，习近平总书记赴贵州考察，就经济高质量发展、乡村振兴等提出重要要求，让全省城乡干部群众欢欣鼓舞、倍添信心决心。贵州牢记总书记殷切嘱托，把闯新路、开新局、抢新机、出新绩作为高质量发展主目标。也正是在这一年，榕江着力推动打造县域文旅品牌，以期深化文旅融合、赋能县域经济高质量发展。从2021年底起，榕江先后策划推出了“大山里的CBA+民族文化”、“乐里侗年+斗牛”、“苗族牯藏节+乡村民宿”、“侗族萨玛节+半程马拉松”、“触地即燃”草根篮球赛等5次融合式县域IP塑造活动，一次次努力，尽管没有出圈，也不断积累了举办群众性文体活动的经验。

“人民是中国式现代化的主体，必须紧紧依靠人民，尊重人民创造精神，汇集全体人民的智慧和力量，才能推动中国式现代化不断向前发展。”习近平总书记2023年2月7日在新进中央委员会的委员、候补委员和省部级主要领导干部学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神研讨班上的讲话指明了方向路径。榕江回顾自身的多次探索，强烈意识到，要打造一个可持续、具有生命力的县域文化IP，关键要带动全民参与、全民受益。为此，榕江确立了“发展靠群众、群众靠发动、发动靠活动、活动靠带动”的思路。在此基础上，榕江进行了第六次县域文化IP探索，把足球赛事与民族文化、非遗文化、美食文化、淳朴民风等结合起来进行融合式创新，并通过新媒体大力宣传推广。

2023年5月13日，贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛正式开幕。联赛由榕江县足球协会主办，由榕江县三宝侗学会承办，球队经费由村民自筹，政府退居幕后做服务支撑、安全保障。参赛者以村民为主，场内队员激烈比拼，球赛间隙有丰富的民族文化表演，现场热血沸腾，场外观众热情高涨，牛、猪、羊等比赛奖品极接地气，富有乡村气息。如此新颖的乡村足球联赛被广大网友亲切称为“村超”。在两个半月时间内，榕江县的20支村队、近600名草根球员，用98场足球赛，创造了全网350亿人次的浏览量，引发国内外大批知名媒体和人士的关注、点赞，实现了真正的出圈。

“村超”的火爆并非昙花一现，继2023年7月和美乡村足球超级联赛落下帷幕后，榕江又接续开展全国美食足球友谊赛等重要赛事，将“村超”从现象级出圈推动到可持续“长红”。令人振奋的是，习近平总书记多次点赞“村超”，强调“贵州‘村超’、‘村BA’这些文体活动群众喜闻乐见，一定要完善好培育好发展好”，既给予充分肯定，又指明了努力方向。二〇二六年新年贺词中，总书记再次点赞“‘村超’热闹非凡”，又一次为“村超”发展注入强劲动力。

“村超”出圈后，榕江坚持每年开展“村超”“思想三部曲”大讨论大解放活动，让全县人民一起思考“我为‘村超’干点啥”“如何守护好‘村超’”“如何把‘村超’流量导入村寨”，并召开十几次大型头脑风暴会议，凝聚智慧、统一思想。比赛中的金龙金凤表演、全民K歌、“高铁”开进球场等精彩节目，都是老百姓的奇思妙想。这些充满创意的节目，不仅为“村超”增添了更多的看点和乐趣，也展现了榕江人民对美好生活的热爱和对家乡的自豪之情。

“村超”还涌现出许多感人的故事，如94岁的老奶奶捐钱给球员买水喝，89岁的老爷爷带队现场加油助力，公安部门暖心坚守，等等。全民参与让“村超”热度不减，也正是靠着无数普通人的热情与奉献，让“村超”从群众性草根赛事成长为现象级文旅体品牌IP。“一个球、一座城、一群人、一条心、一个方向、一个目标”，构成了“村超”最打动人心的精神内核，让正能量变成大流量，小而美变成真善美，老乐子变成新路子，数据流量变成文明力量。“村超”正在迅速发展为一种“新民俗”，成为丰富人民精神生活、提升社会文明程度的新载体，为加强社会主义精神文明建设探索出一条新路径。

二、以“乐经济”为牵引，把文化优势转化为经济社会发展优势

西方现代化理论将经济增长当作现代化的核心甚至唯一目标，而中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，促进物的全面丰富和人的全面发展。习近平总书记指出，“物质贫困不是社会主义，精神贫乏也不是社会主义”，“中国式现代化既要物质财富极大丰富，也要精神财富极大丰富、在思想文化上自信自强”。中国式现代化仍然需要“以经济建设为中心”，但这个“经济”并不是简单以数字来衡量的GDP等指标，而是综合考虑人的感受、人的获得感的经济。

“村超”带来的经济发展，就是一种带有“快乐”特质的“乐经济”。“村超”不是为了一时的热闹、一时的人气，其落脚点是一方的经济发展，是为了让老百姓生活得更好。在“村超”带动下，榕江经济发展动力活力明显增强，但由于基础薄弱，仍远未达到一个较高水平。如以人均GDP为例，贵州省不到全国的2/3，而榕江县又不到贵州省的2/3。尽管如此，也能让人明显感受到榕江干部群众普遍洋溢着一种发自内心的、充满自信和自豪的、极具感染力的“快乐”。这种“快乐”是“村超”所带来的，在于其纯粹的热爱、欢乐的氛围和全民的参与感，在于围绕“快乐”坚持把踢好快乐足球作为前提基础、塑造快乐品牌作为方法路径、搭建快乐平台作为战略举措、传播快乐文化作为价值追求、发展快乐经济作为目标要求。这种“快乐”也正是“村超”所带来的“乐经济”的体现。

“村超”带来的“乐经济”是坚持“人民有爱、政府有为、市场有效、科技有能”，将“村超”作为农文旅体商等融合发展的“超级发动机”，围绕“吃住行游购娱”六方面需求，将人气“流量”转化为游客“留量”和经济“增量”，推动多业态繁荣发展，进而促进全民受益。发展“超好吃”方面，全县设置6个美食区、300余个农特产品摊点，制定牛瘪、卷粉等16道美食标准体系在全国团体标准信息平台上发布，持续打响“吃在榕江”美食品牌。发展“超好住”方面，建成运营贵州“村超”等一批星级酒店，全县住宿酒店床位数从“村超”前不到6000个增长至1.2万多个。发展“超好行”方面，开通“村超”公交专线，协调停靠榕江站的列车从20余趟增加至40余趟，并在周五、周六、周日增加3趟从榕江开往贵阳的列车。发展“超好游”方面，打造“看‘村超’·游贵州”线上综合服务平台，推出“来榕江县看‘村超’、游村寨、吃牛瘪、听大歌、住民宿”快旅漫游等精品旅游路线，引导游客看一场村超球赛、吃一次特色美食、住一天民族村寨、听一场侗族大歌、做一次志愿服务；2025年全县接待游客1038.68万人次、增长9.8%，旅游综合收入118亿元、增长9.2%。发展“超好购”方面，线下开设农特产品展销区、贵州“村超”专营店和农产品“村超”商城，在抖音、快手等平台搭建“村超甄选”线上专营店和直播间。发展“超好玩”方面，开展“村超”美食嘉年华、泥鳅节、西瓜节、香羊节等活动，打造网红打卡点，策划发起“我要上村超”“带着非遗来村超”“来村超约场球”等活动，让游客有更多体验感；“村超”举办以来，全县新设立经营主体9759户，其中娱乐业和体育经营主体473家。发展“超好招”，持续用好“村超”品牌影响力，开展“村超”招商引资活动，通过联名、授权、公益合作等方式，新增各类合作主体50余个。

“村超”带来的经济发展之所以是“乐经济”，还在于其坚持“全民参与、全民健身、全民健康、全民持股、全民获益”，是一种“共享”“共富”的经济，每个人都是“村超”的参与者、主人翁，每个人都觉得“村超”是他干起来的，每个人都能在“村超”中有获得感。“村超”品牌取之于民，收益用之于民，明确将51%收益用于壮大250个村的集体经济，49%收益用于球队、啦啦队建设和青少年训练。同时，坚持把“村超”流量引入村村寨寨，打造“村越”“村漂”等子品牌，构建全域旅游格局，让乡村更好发展，让基层群众吃上“文旅体融合饭”，促进全体人民共同富裕。“村超”出圈以来，全县村集体经济收入从2022年的5890万元增长到2025年的1.58亿元。习近平同志在《之江新语》中就曾指出：“文化赋予经济发展以更强的竞争力，先进文化与生产力中的最活跃的人的因素一旦结合，劳动力素质会得到极大地提高，劳动对象的广度和深度会得到极大的拓展，人类改造自然、取得财富的能力与数量会成几何级数增加。”榕江“村超”的“乐经济”，充分印证了总书记的思想的真理价值和实践伟力。

“村超”带来的“乐经济”还不仅仅限于狭义的“经济”领域，也不仅仅限于榕江本地。这种“乐”不是“独乐乐”，而是“众乐乐”和“与人乐乐”，一个突出的体现就是在“村超”中谱写了同心“曲子”。作为全民参与的体育盛宴，榕江人民自发地将侗族大歌、苗族芦笙舞、水族铜鼓舞、瑶族舂杵舞等民族歌舞和苗、侗、水、瑶等各民族服饰搬到了“村超”球场上，搭建了各民族交往交流交融的桥梁，促进了民族团结和社会和谐稳定。与此同时，通过发起“村超”全国赛、全国非遗美食足球邀请赛等赛事，传递纯粹快乐，促进地区交流，吸引了34个省级行政区超1750支足球队来榕江交流，伴随而来的是藏族锅庄舞、蒙古舞、川剧变脸、河南洛邑仕女蹴鞠图、台湾《高山青》歌舞、澳门醉龙等纷纷亮相“村超”。2024年9月榕江县政府获中共中央、国务院“全国民族团结进步模范集体”表彰，“村超”已成为各民族大交往、大交流、大交融、大团结的舞台。

三、在推进文化与经济交融互促中走好中国式现代化之路

在“十四五”收官、谋划“十五五”的关键时刻，习近平总书记于2025年3月到贵州考察，殷切嘱托在中国式现代化进程中展现贵州新风采。总书记到贵州的第一站就是深入黔东南州黎平县肇兴侗寨，调研少数民族文化保护传承等情况。总书记指出，贵州历史底蕴深厚，红色文化丰富，民族文化多姿多彩，要利用这一优势，增强文化自信、化风育人，助推经济社会发展。总书记强调“坚持以实体经济为根基，强化创新驱动”“优化营商环境”“兴业、强县、富民一体发展”“培育文明新风”，这些重要论述构成在中国式现代化进程中展现贵州新风采的方法路径。深入学习领会总书记重要指示精神，更加深刻认识到文化建设在中国式现代化建设全局中的重要地位。

在距肇兴侗寨不到100公里的榕江，“村超”书写的正是一幅增强文化自信、促进化风育人、助推经济社会发展的答卷。“村超”的火爆绝非偶然的流量狂欢，它是人民主体性在中国式现代化征程中的有力彰显，是民族文化魅力在新时代的璀璨绽放，是文化与经济融合共生、协同共进的生动实践。它用最接地气的方式，为以文化赋能经济社会发展的理论和实践意义写下生动注脚：当经济发展深深植根于人民的热爱、文化的沃土和乡村的温情之中，便能孕育出既有澎湃活力、又有持久温度、更有人文高度的新发展模式。我们要学好用好党的创新理论，在推进文化与经济交融互促中走好中国式现代化之路。

坚持着眼于人、落脚于人，始终以人民为中心推动发展。习近平总书记指出，现代化的本质是人的现代化。人，本质就是文化的人，而不是“物化”的人；是能动的、全面的人，而不是僵化的、“单向度”的人。在榕江甚至在贵州流行这样一种说法，“村超”背后有“高人”，“高人”就是广大人民群众，“村超”的成功，不是某一个人的功劳，而是广大人民群众群策群力的结果。“村超”的“暖人文”与“乐经济”也正是因人而生、因人而兴，如果不是“人文之暖”，广大干部群众积极性调动不起来，“村超”也就火不起来；如果没有“经济之乐”，没有甜头、盼头和奔头，“村超”也就不可能持续下去。在中国式现代化进程中推进经济社会发展，必须牢牢把握“人”这一本质，不偏离以人民为中心的轨道，尊重人民主体地位，紧紧依靠人民，注重在发展中保障和改善民生，在满足人民美好生活需要中拓展发展空间。

坚持以文化人、以文育人，以强大的凝聚力和引领力立心铸魂。中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化。党的领导是中国式现代化最鲜明的特征和最突出的优势，而掌握思想领导是掌握一切领导的基础。“村超”的成功，在坚持群众主体地位的同时，也离不开当地党组织的强有力领导，通过有力有效的思想引领和组织发动，把基层干部群众的热情和干劲激发出来，并带领大家朝着正确方向前进。就贵州而言，近年来坚持不懈用党的创新理论凝心铸魂，以高度的政治自觉、文化自觉推进实施红色文化重点建设、阳明文化转化运用、民族文化传承弘扬、屯堡文化等历史文化研究推广“四大文化工程”，持续推动全省上下在深刻领悟“两个确立”的决定性意义、坚决做到“两个维护”上见思想见行动见成效。新征程上推动事业向前发展、推进中国式现代化行稳致远，必须坚持科学的理论指引，坚持党的文化领导权，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，汇聚强大的精神力量，不断夯实推进中国式现代化的思想文化根基。

坚持以文兴业、以文促产，更好把文化优势转化为经济社会发展优势。经济发展对于文化建设有着直接促进作用，经济发展又依赖于一定的制度基础，而文化是制度之母。习近平同志在《之江新语》中深刻指出，文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是“润物细无声”地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。“村超”从一鸣惊人到持续火爆，其以人文为魂、以经济为体、以快乐发展为内核、以人民幸福为依归，“暖人文”是其底色，“乐经济”是其方向，二者相互交融、相互成就，正是“经济和社会协调发展、物质文明和精神文明相得益彰”的具体体现。以文化赋能经济社会发展，必须发挥好文化的重要作用和多重价值，持续推动文化事业、文化产业繁荣发展，并通过文化建设赋能增效，推动经济持续健康发展和社会全面进步。

 

《人民日报》（2026年03月02日 第 10 版）

（责编：张若涵）