山西省怀仁市：“新地标”点燃文创引擎 千年瓷都焕新彩

自2025年底正式启动以来，怀仁市陶瓷科技艺术创新中心依托“产、学、研、展、销、游”一体化功能，以“淘在怀仁”网上年货节、“喜乐新春”系列活动为抓手，推动“转转葫芦”“转转小马”等文创产品火爆出圈，实现人流、物流、信息流的高效汇聚，迅速成为城市发展的“新引擎”。

 

 

创新中心自启用起便自带“流量基因”。据统计，年货节期间相关话题全网阅读量突破1200万次，创新中心成为2026年马年春节的热门“打卡地”，单日客流量连续多次突破两万人次，其中“淘在怀仁”瓷器大集吸引北京、内蒙古等地游客驱车抢购，真正实现“线上热度”向“线下人流”的转化。

春节期间，创新中心以“全晋乐购”网上年货节和“喜乐新春”系列活动双轮驱动，打造沉浸式消费场景。陶瓷专业镇展馆内，高端日用瓷与多个动画形象的联名文创同台亮相；陶瓷国际动漫IP馆中，传统瓷土与现代IP碰撞出新潮火花；中欧班列名优特产馆则化身“世界超市”，汇集共建“一带一路”国家特色商品，满足一站式购物需求。

 

 

场外活动同样精彩纷呈：舞狮、游神、踢鼓秧歌等民俗表演每日轮番上演，鳌鱼翻腾、旱船诙谐的场景引得观众喝彩不断。游客们一手提着“转转葫芦”陶瓷摆件，一手举着手机记录精彩瞬间，直言“在这里既能淘到好礼，又能感受浓浓年味”。据统计，年货节期间线上销售额占比达40%，“淘在怀仁”矩阵产品销量同比增长60%，其中“转转葫芦”单日销量突破4000件，一度出现“一葫难求”的盛况。

“转转葫芦”的火爆，是创新中心推动“文化+科技+市场”融合的生动缩影。这款以葫芦为原型、内置精密轴承的陶瓷摆件，融入解压把玩、祈福纳祥的现代功能，精准契合Z世代“情绪体验+社交价值”的消费偏好。其结晶釉与窑变釉形成的天然纹理，让每一件产品都成为“独一无二的艺术品”，亲民的价格更使其成为年轻人追捧的“社交货币”。

 

 

从建筑本身到运营实践，创新中心正成为怀仁陶瓷产业转型的“标杆”。外墙金色卷草纹复刻“黑釉描金”技法，穹顶影院以360°影像重现金代窑火繁华，大师工作室与陶院学生“同堂创作”……这座3.96万平方米的地标建筑，将“千年瓷韵”转化为可感知、可参与、可消费的现代场景。

“我们正通过‘街、廊、馆、店、场’融合发展，推动产业从要素驱动向创新驱动转型。”怀仁市委书记丁裕表示。未来，中心将持续深化“陶瓷+文旅”“陶瓷+设计”跨界融合，以“转转葫芦”等爆款为牵引，让更多人通过陶瓷了解怀仁文化，让千年窑火在新时代绽放更强光芒。

（怀仁市融媒体中心 赵万洋 熊质斌）

（责编：张若涵）