“榜样妈妈团图书”首席主播钟玮：传递孩子喜欢的“刚需书”

“榜样妈妈团图书”是站在家长角度，为孩子推荐图书的知名读书账号。截至2026年4月，“榜样妈妈团图书”在抖音平台累积的粉丝量已经超过220万。

4月15日，由人民日报出版社、人民日报社图书馆、人民日报智慧媒体研究院主办的“阅读点亮人生——读书博主助力全民阅读分享活动”在人民日报社举行，“榜样妈妈团图书”抖音账号获颁2026年度优秀读书博主荣誉证书。活动现场，本刊记者专访了“榜样妈妈团图书”首席主播钟玮。

 

围绕孩子需要选择图书

记者：许多人会好奇，“榜样妈妈团图书”团队成员全部是妈妈吗？为孩子挑选图书品类，团队又秉持怎样的基本原则？

钟玮：我们的选品团队中有妈妈，也有男士和年轻姑娘，身份不限，但是看重从业经验，团队初始成员和核心成员几乎都有媒体从业经验。

在图书选择上，我们有专门的选品部，总监、文案组和我们妈妈主播代表会在周会上一起讨论。首先我们会从妈妈的角度初步筛选，主要关注：这类书能给孩子带来什么？孩子会不会喜欢看？其次我们要判断：这类书在内容上是不是孩子的“刚需”？

我们平台销量比较好的图书，多数都是具有一定实用性、功能性的“刚需书”，比如教辅、新课标规定的课外必读书、学习工具类图书等。有的书能提升孩子的识字量，有的能提高孩子的写作能力和表达能力，有的能培养孩子的阅读兴趣……

在直播时，我也会“对症下药”。比如，有些孩子虽然年纪很小，但是阅读习惯培养得很好，识字量已经很大，可以推荐一些能够开阔视野的科普类精品书，有助于孩子综合能力的拓展；有些孩子平时阅读量较少，看书要靠家长催促，可能就要选择图文并茂的图书；不同的孩子会有学科成绩上的差异，有的语文阅读理解不太好，有的英语单词记不住，还有的数学逻辑思维能力比较弱，都可以作出有针对性的图书选择。

有些家长会带着孩子看我们的直播，让我们在直播中讲解书里的内容，看孩子喜欢不喜欢，如果孩子喜欢，家长可能就直接下单了。这也是直播中一个有意思的现象。总体而言，“刚需”的内容加上合适的形式，这样的图书往往会使孩子乐于接受、有所收获。

为孩子“反向定制”新品图书

记者：图书直播一方面连接着作为受众的家长和孩子，另一方面连接着生产图书的出版方。图书供应渠道的畅通度，在一定程度上也影响着直播间图书品类的丰富度。“榜样妈妈团图书”在图书的供给端，是否已经形成了稳定的供应链条呢？

钟玮：我们和图书产业链中的一些大品牌保持着比较密切的合作，比如磨铁图书、好未来图书等。这些图书品牌每当有新品推出时，都会第一时间给我们递品，由我们做筛选。这些大品牌做得很好的一点是，会采用多种方法把孩子“刚需”的内容融入书中，漫画和文字结合、搭建拼音桥梁等形式。我们在筛选时除了关注表达方式，更关键的还是要看图书的内容。

去年开始，我们形成了一种新的合作模式，即从用户思维反推。这些图书品牌如果想出一种新品，会提前与我们沟通大概的出版意向。我们会把我们直播的经验、了解到的家长需求告诉他们，然后他们会把图书做成孩子愿意读、看得进去的样子，这种“反向定制”图书的市场效果也挺好。

记者：当下市场中的图书品类、图书形式等都在日趋多样化。“榜样妈妈团图书”目前推荐的图书全部是纸质书，是否有过向孩子推荐电子书等非实体书的转型尝试呢？

钟玮：我们的账号针对的受众人群主要是青少年，包括中小学生，乃至学龄前的孩子等。无论是学校还是新课标，都对他们的纸质阅读有硬性要求，在阅读量上也有实在的字数要求。

电子书、听书等针对的往往是时间碎片化的成年人，而孩子有大段的时间，功利一点说，孩子阅读与成年人阅读的目的也不尽相同，他们在考场上看到的试卷多数是纸质的、文字性的，很少有电子的，他们需要把所学的知识书写出来，如果只是看了故事、听了知识却写不下来，也达不到孩子考试的要求。

在直播时，经常有家长问我们，有没有图书配套的音频或视频讲解。我们给予的最多答复是：音频也好，视频也好，都是辅助手段，永远不要让孩子本末倒置，一定要让孩子养成阅读纸质书的习惯。

阅读是点亮人生的灯

记者：可否结合您的个人经验谈一谈，您是怎样为自己的孩子选书的？

钟玮：我是一个非常爱买书的人，家里有3个书柜，会有意识地引导孩子超前阅读，所以一对双胞胎女儿从小的阅读习惯都培养得不错。

给孩子买书时，我会先进行初选，觉得好的就会买回家。但是有一个问题：我喜欢的书，不见得是她们喜欢的。我也在总结经验，后来发现，假如我买回来10套书，其中有一套书她们特别爱看，会翻看2遍、3遍……我就会从她们的兴趣出发，追买这个系列的图书，然后买与这个系列相关的图书，再买与这类书内容接近的图书。这些书孩子不一定能够全部读完，但是如果1000本书中有100本是孩子特别喜欢的，我觉得就足够了。

记者：您如何理解阅读的价值和《全民阅读促进条例》施行的意义？

钟玮：我是“80后”，上学时就会在假期偷看爸妈书架上的书，不管什么类型的书，只要打开它去感受翻书的“沙沙”声，去闻书页的味道，就能够进入自己的小世界，哪怕只有30秒，都比刷短视频这样的“快餐”在脑海中留下的东西更有意义。去年世界读书日前后，我看到一句话，印象非常深刻：在书中找到你自己。读一本书，能够看进去、用得上很重要，但有时能在书中看到自己也就可以了。

现在已经进入电子时代，很多人觉得纸质书的时代就快过去了。在这个时候施行《全民阅读促进条例》是一件很重要的好事，它并不是生硬地要求人们要读多少书，更多的是让人们思考什么才是阅读，让人们意识到读书在生活中意味着什么。人生没有白读的书，每一页都算数。那些花时间读的书，可能在未来某一天突然迸发在脑海中，成为一盏点亮人生的灯。

 

（《人民周刊》2026年第9期）

（责编：张若涵）