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近日，随着雁门关山地越野跑等一系列高频次、多样化体育赛事在忻州市代县成功举办，当地群众参赛热情持续高涨，全民健身热潮席卷县域。体育赛事“聚人气、提士气、扬名气、促经济”的多元功能激活了文旅、餐饮、住宿等相关产业，开辟了县域经济转型与乡村振兴的新路径。
在雁门关山地越野跑赛事中，代县推出“参赛福利”——参赛选手可免门票游览雁门关景区，这一政策直接推动“参赛+旅游+消费”产业链延伸，累计吸引超3000人次深度体验景区文化。赛事期间，县域周边酒店预订率同比激增60%，餐饮、零售等消费额提升35%，大量参赛选手及随行人员的到来，为县域经济注入强劲活力。
赛事现场还成为传统文化传播的“新舞台”。在比赛起终点，代县剪纸、串珠工艺、黄酒酿造等十余项非遗项目集中展示，传承人现场演示传统技艺，吸引超2000人次驻足体验、互动交流，让非遗文化突破地域限制，实现“破圈”传播。同时，组委会精心打造的“舌尖上的代县”美食区人气爆棚，代州熬鱼、莲花枣馍、雁门打卤面等特色美食色香味俱全，其中鲜香浓郁的代州熬鱼更是成为选手们交口称赞的“网红美食”。
赛事的创新亮点“助农直播”为乡村振兴打开了“数字窗口”。电商主播在赛道补给点及起终点现场推介代州黄酒、小米、杂粮面等当地农特产品，不仅详细讲解产品特色，还融入雁门关历史故事，让文化传播与产品销售“双向赋能”。据统计，直播全程累计浏览量达68万人次，订单超2000单，创下代县单场赛事助农带货新纪录，有效解决了农特产品“卖难”问题。
如今，“体育+”的融合实践已成为代县发展的重要抓手：全县经常参加体育锻炼的人数比例达43.8%，体育设施覆盖城乡；文旅产业借助赛事IP开辟新增长点，从“门票经济”转向“综合消费经济”；农特产品通过赛事流量走向全国。从政策创新到产业联动，代县正以体育赛事为杠杆，撬动县域经济高质量发展，书写体育强县的精彩篇章。（代县融媒体中心 刘睿）
（责编：张若涵）
