“投资于人”，激活乡村文化振兴内生动力

2026年中国文明乡风大会“繁荣发展乡村文化”分会场上，几个嘉宾分享的故事，动人心弦：

一个镜头——浙江省首批文化特派员陈云，在建德市航川村组织摄影师为全村村民拍照片。村民扶老携幼，都参与进来。温情的举动，聚拢了人群，也凝聚了人心。

一部手机——在山东省青岛市西海岸新区北梁家庄村，20多名村民用手机拍短剧，累计播放量达3.93亿次，带动村里的板栗、红薯、大樱桃等农产品成功“出圈”。

两个故事交汇于一个令人欣喜的新趋势：年轻人在广袤田野大显身手，以创新实践赋能乡村全面振兴，书写着人文经济学的生动实践。

“十五五”规划纲要提出：“激励各类人才下乡服务和创业就业。”近年来，一连串“村字号”爆红，一系列“乡风”“乡景”转化为“流量”“留量”，背后都活跃着年轻人的身影。青年人才懂技艺、善经营、会传播，支持和引导他们返乡、下乡，正为和美乡村建设注入源源不断的新动力。

且看，宁夏永宁县闽宁镇原隆村90后村民武娟，放弃城市工作返乡创业，在网络上用中英双语讲述家乡变化、田间好物；陕西非遗合作社的00后李媛，通过直播推广当地藤编技艺，使千年文化遗产焕发新生；安徽潜山市的90后“海归”朱思逸，盘活村里闲置资源，探索“文旅+乡村全面振兴”新模式……种种实践，以创造性转化、创新性发展激活时代价值，让乡村文化焕发时代光彩。

在返乡青年的影响和带动下，更多当地村民加入其中，主动将手机变为“新农具”、直播变为“新农活”、数据变为“新农资”，他们不是“袖手看客”，而是乡村全面振兴的“当家主角”。90后青年鲍小光发动乡亲们拍摄“土味三国”系列短视频，乡亲们积极学直播、当导演，传播家乡美好；在网上有千万粉丝的李福贵开设账号“村民与福贵的农货铺”，为村里的老人和留守妇女带来月入过千甚至过万的收益。人的智慧被激发、潜能在释放、价值在不断创造，这是“投资于人”的逻辑所在。

乡村文化振兴，不仅在塑形，更在铸魂；不仅在当下，更在长远。“投资于人”，正成为激活乡村文化振兴内生动力的关键密钥，归乡人、本乡人，乐在其中，富从中来。

（作者为西安交通大学副教授）

 

《人民日报》（2026年07月22日 第 11 版）

（责编：张若涵）